PS6
stijl Net-a-porter
DINSDAG 15 JUNI 2010
Mode is hun wereld. Georgette Koning en illustrator Piet Paris laten het alfabet zien als een mooi en leerzaam lexicon vandemode. NadeMvanmake-up deze week deNvan:
vang ik eenmailtje: ‘Georgette,see what’snewfor youthis morning.’De dagkan niet beter beginnen.Metmij loggenmaandelijks zo’ndrie miljoen vrouweninopdesitedie elfjaar ge- ledenwerd opgericht doorNatalie Massenet. Tienduizendvrouwen la- tenuiteindelijkhuncreditcardkreu- nen. Ik scroll vooral, eeuwig op zoek naar de perfectetas of schoen. MetMassenetmaildeikeens over
O
haar internetsucces. ‘Opeen dagzat ikwattesurfen,’schreef de onder- neemster,‘en realiseerde ikmede potentie vaneen bedrijfdatwereld- wijdmodeonline verkocht.’ Masse- net wildealleen ‘hot brands’ verko- pen, kledingwaarmodebladen over jubelen, maar die vaak moeilijk ver- krijgbaar is. Nogiets datMassanet elf jaar gele-
den bedacht: het goedkopeinternet- imago vanaldieknullige‘zolderka- mersites’ vermijden.Deverpakking moest net zo luxueus ogen als het be- stelde.Wieooit heeft gewinkeldbij net-a-porter,weet dat dit is gelukt. Een bestellingarriveertineenzwarte
nlineparadijs,koopjes- hemel, merkenzee, gevaarlijk.Elkemorgen– stiptomnegenuur–ont-
doos, versierdmet satijnen strikken. Je aanschaf is liefdevolingepakt in lagenknisperend papier.Alsofjeeen cadeautjeontvangt. Valt er ietsnegatiefs te meldenover Massenets gouden internetidee,dat ze dit voorjaar verkocht voor vijftig miljoen pond?Het aanbod aandesig- nersisbehoorlijkgroot.Opzichzelf niet slecht, maar vergelijkhet met een winkel die zo veel kledingstuk- kenineen rekpropt dat ze nietmeer tothunrechtkomenen je het over- zicht verliest. Ach, het is eenluxeprobleem. Ver-
der niets dan lof:indehalfjaarlijkse uitverkoop loopt de kortingoptot zestigprocent.Prangende vragen worden beantwoorddoor eenstylist. Valt een bestellingtegen–omwat voor reden dan ook–danmagde dooskosteloos retour;ruilen zonder gedoe, komermaar eensomin een fysiekewinkel.Tochverslaat dit virtuele geshop vanaf de bank het ouderwetse winkelgeslenter niet.Er mistwat.Hetheerlijk eerlijke,maar ookonuitstaanbarecommentaar van de winkelvriendin:“Heb jenunog niet genoegkasjmiertruitjes?”
www.net-a-porter.com
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16 |
Page 17 |
Page 18 |
Page 19 |
Page 20 |
Page 21 |
Page 22 |
Page 23 |
Page 24 |
Page 25 |
Page 26 |
Page 27 |
Page 28 |
Page 29 |
Page 30 |
Page 31 |
Page 32 |
Page 33 |
Page 34 |
Page 35 |
Page 36 |
Page 37 |
Page 38 |
Page 39 |
Page 40 |
Page 41 |
Page 42 |
Page 43 |
Page 44 |
Page 45 |
Page 46 |
Page 47 |
Page 48