dad suponía un paso natural en la evolución del márnulleting la gente jovennull nullimismo, aquellos candidatos que querían
político. null hecho, hay que remontarse a nullnull, a la campanull ser percibidos como nullodernosnull creaban sus propias nullebs y
de nullight nullsenhonuller contra nulllai nullevenson, considerada sus blogs sin tener muy claro para qunull nullor eso, el día de las
la primera en la historia del márnulleting político moderno. elecciones estas páginas pasaban a mejor vida y dejaban de
Los republicanos disenullron uno de los mejores eslóganes que actualinullrse. nulltimamente el gran boom ha sido nullceboonull
se recuerdan, null linulle enullnull nulln referencia al diminutivo del nullriano nulljoy fue el primero en dar el salto a esta red social,
nullneral nullsenhonullernull gracias a su sencillenull su musicalidad y lo que le valió una importante cobertura durante su cam-
su frescura. nullponía el comiennull del branding aplicado a la panull. nullspunull el nullartido nullopular apostó claramente por este
comunicación política. nulleso es lo que sucedió exactamente canal y los pernulles de los diferentes líderes populares fueron
en nullnull en nullpanull con la marca . null null disenull una identidad aumentando. nullora nullnulltter está comennullndo a despegar en -
corporativa diferente a la del nullnull, ya que el objetivo era tre algunos representantes políticos, pero su gran crecimiento
desarrollar una campanull basada en la imagen juvenil, cercana
y moderna de nullosnullLuís nulldríguenullnullpatero, que se con -
traponía a la imagen de nullosnullnullría nullnar, muy erosionada
despunull de ocho anulls de gobierno y una última legislatura
con un elevado coste político.
nullatro anull despunull, en nullnull, el nullnull repitió la fórmula,
pero convirtiendo la marca null en nullnull de nullpatero. nullocos
meses antes de las elecciones generales, el nullartido nullcialista
lannull la campanull nullon de null nullpateronull con un estilo rompe -
dor y basada en la nullura del esidente null del nullbierno. null
mostraba a un nullpatero en un entorno informal, relajado, rinull -
ndose del guinulll que le parodiaba en un conocido programa
de televisión y explotando su sonrisa, uno de sus principales
activos. funcionó.null nullor entonces, en las comparaciones entre
nullosnullLuís nulldríguenullnullpatero y nullriano nulljoy, el líder del
nullartido nullopular, el socialista era más valorado por la opin-
ión pública. nullor ello, los estrategas del nullnull se esfornullron
en plantear la campanull como una elección entre uno y otro
líder.
null el nullartido nullopular tambinull se ha consolidado la tendencia
hacia la personalinullción de las campanulls. null unos anulls en los
que la marca null no atravesaba sus mejores momentos, nu -
merosos candidatos populares lannullron sus marcas personales
con nullebs de candidato, logotipos y hasta colores corporativos
diferentes a los del propio partido. nullí se vio especialmente
en las elecciones municipales y autonómicas de nullnull. null vendrá en unos meses, a medida que se acerquen los comicios
este sentido, destacó el caso de nulluan nullnacio nullido, candidato de nullnull. nullero el problema sigue siendo que muchos políti -
a la alcaldía de villa,null que hinull una innovadora campanull al cos se acercan a las nuevas tecnologías como quien acude a
margen completamente del manual de estilo de los popula- un mercado en campanull, a pedir el voto. La nulleb y las re -
res. nulls recientemente, nullaime ynull or eja,null cabenull de lista des sociales tienen sus propias normas y cuando los políticos
al nullarlamento nullropeo, contaba con su propia línea gránulla no se adaptan a ellas tiene un efecto contraproducente. Las
reproducida en diferentes soportes y jugando con su nombre, redes sociales implican conversación y comunidad. nullor ello,
aimenullnull nulla una moda pasajera o no para los candidatos, sí para un candidato, el momento de adentrarse en el mundo
es cierto que las campanulls están cada venullmás centradas en la de nullceboonull nullnulltter y otras herramientas que vendrán es
nullura de los candidatos, en su trayectoria, su experiencia y, en el día despunull de las elecciones, con cuatro anulls por delante
denullitiva, su historia. para construir una comunidad y una red con la que dialogar,
interactuar y comunicarse.
null Un mayor uso de la tecnología.

nulla de las asignaturas pendientes de los políticos espanullles null Una punullicidad política en constante evolución.
sigue siendo su relación con las nuevas tecnologías. nulllvo
honrosas excepciones, la clase política no se ha llevado muy La publicidad política en nullpanull está alcannullndo la mayoría
bien con los avances de la tnullnica. nullrante demasiado tiempo de edad. Los partidos cuidan cada venullmás esta parte de su
nullternet ha sido despreciado y considerado un canal nullara comunicación, cuya innullencia sigue siendo bastante limitada
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nullolitics Febrero 2010
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