Tekst: Lisette Biesenbeek Beeld: Brecht Grieten


OP DE BARRICADE


De voorgenomen maatregel van het nieuwe kabinet om de btw op onder andere media, cultuur en sport te verhogen van 9 naar 21 procent lijkt voorlopig van de baan. Het besluit is mede te danken aan een intensieve lobby, waarvoor ook het Koninklijk Verbond Grafische Ondernemingen (KVGO) zich heeft sterk gemaakt. Directeur Brecht Grieten reageert opgelucht.


Grieten merkt op dat Nederland een van de weinige landen in Europa is waar het btw-tarief voor boeken en kranten zo hoog zou worden opgetrokken. “De Europese Commissie laat een btw- tarief van 0% toe voor journalistieke producten. Wij zijn het enige land in Europa dat de tarieven juist zou verhogen,” zegt Grieten.


Zowel uitgevers, die daarmee hun marges zien slinken, als consumenten zouden fl ink getroff en worden door de maatregel. Grieten: “Uitgevers zullen een dergelijke verhoging hoe dan ook berekenen aan hun klanten, die op hun beurt hun krant- of tijdschriftabonnement zouden afschaff en. Met als gevolg dat uitgevers er wellicht voor kiezen om minder periodieken uit te brengen of minder volume te drukken. Waardoor er minder overblijft om te investeren. Vooral kleinere uitgevers zullen zich gedwongen voelen om te bezuinigen op dikte en frequentie van hun uitgaven. Dit alles zou ten koste gaan van de innovatiekracht van de sector.”


Naast de impact op de binnenlandse markt, zou de btw-verhoging volgens Grieten ook een verslechtering betekenen van de concurrentiepositie voor drukkerijen op internationaal vlak. “Terwijl landen als Duitsland en Frankrijk de btw laag houden om hun culturele sector te ondersteunen, zadelt de Nederlandse overheid de grafi sche sector juist op met extra kosten.”


Volgens Grieten is een verhoging van de btw niets anders dan het verplaatsen van kosten. “Het voelt als een verkapte besparingsmaatregel, maar de btw wordt nergens terugverdiend.” Uiteindelijk zou de maatregel er volgens Grieten alleen maar toe leiden dat er nog minder gelezen wordt. “In plaats van


‘Een geprint


product verbreedt je interesse’


investeren in oplossingen voor serieuze maatschappelijke problemen, zoals laaggeletterdheid, creëert de overheid nieuwe problemen als zij een maatregel als deze er doorheen zou drukken.”


Bredere lobby Het KVGO is de strijd tegen de btw-


verhoging aangegaan, samen uitgevers en journalisten, NDP nieuwsmedia en NVJ en vertegenwoordigers uit de sport- en cultuursector. “We zijn een relatief kleine speler in dit geheel,” zegt Grieten. “Daarom hebben we ons aangesloten bij een bredere lobby in samenwerking met VNO-NCW en andere partijen. Samen hebben we een alliantie gevormd om deze maatregel van tafel te krijgen. We hebben ook de acties van de Mediafederatie gesteund, die met onder andere cartoons in kranten en andere ludieke acties duidelijk maakte wat deze


verhoging betekent voor de sector en voor consumenten.”


De lobby lijkt zijn vruchten te hebben afgeworpen; in de afrondende fase van het debat over het belastingplan 2025 kwam vorige week naar buiten dat het kabinet over alternatieven gaat praten voor de btw-verhoging. Minister Heinen van Financiën gaat de komende maanden samen met de Kamer op zoek naar een alternatief.


Kracht van papier Hoewel Grieten blij is met het besluit,


gelooft hij niet dat een maatregel zoals de btw-verhoging de teloorgang betekent voor printmedia. “Ze spelen nog steeds een belangrijke rol in het medialandschap.” Volgens Grieten heeft een fysiek product nog altijd een onschatbare waarde. “Papieren media hebben een unieke eigenschap: ze nodigen uit tot bredere, diepere consumptie. Je blijft vaak hangen bij artikelen die je in eerste instantie misschien niet zocht. Ik merk het bij mezelf ook, wanneer ik in het weekend de papieren krant lees. Een geprint product verbreedt je interesse. Bovendien blijft informatie die je vanaf papier tot je neemt, beter hangen dan vanaf een beeldscherm. Dus ja, ik geloof nog steeds in de kracht van papier. Het is aan ons om te blijven investeren in kwaliteit en relevantie, zodat mensen hoe dan ook bereid blijven te betalen voor hun magazines, kranten en boeken.”


imprintant 9


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16