54U MEDIA HEEFT GEEN LAST VAN METAAL MOEHEID


Van een kleine, eenvoudig krant gedrukt in zwart wit en een paar steunkleuren is MetaalNieuws in twintig jaar uitgegroeid tot een volwaardig, glosssy magazine dat bij veel bedrijven op de leestafel is te vinden. Met titels als MetaalNieuws, VerspaningsNieuws en PlaatBewerkingsNieuws worden veel lezers die werkzaam zijn in de metaalbranche bereikt. Volgens Harold Draaijer, een van de oprichters van de magazines, hecht de branche aan print. “Als het in print staat, dan is het waar.”


54U Media (spreek uit als ‘fi ve for you media’) in Apeldoorn, is uitgever van vakbladen en websites in de metaal. Het maken en verspreiden van MetaalNieuws is hun voornaamste activiteit. Er verschijnen op jaarbasis 22 edities van het vaktijdschrift, dat een oplage kent van 16.000 exemplaren. Maar 54U Media doet meer, zeker nu de markt veel meer vraagt dan alleen een papieren krant. Ze creëren content, schieten video’s, maken brochures op en zorgen voor bereik op sociale mediakanalen. “Onlinekanalen worden wel steeds vaker ingezet, maar dat wordt nog altijd ervaren als ‘heel snel’, ‘vluchtig’ en niet altijd als even betrouwbaar gezien. Zeker met de opkomst van artifi cial intelligence (AI) en ChatGPT wordt nog wel eens getwijfeld in de metaalsector of dat wat er staat, wel juist is. Wat dat betreft is de metaalbranche meer conservatief en hoeft het niet allemaal ‘fl ashy’ en hip te zijn. Als de content maar hout snijdt”, vertelt Draaijer.


10 imprintant


Verschuiving De ‘5’ in de bedrijfsnaam staat voor


de vijf oprichters die samen eigenaar zijn 54U Media BV. Dat zijn: Harold Draaijer, Vincent Span, Eric Weustink, Rijnier van Kesteren en Ingrid Schaake. 54U Media is tegenwoordig een full-service mediabedrijf dat actief is in de markt voor de technische industrie in Nederland, met name de metaalverwerkende en -bewerkende industrie. De (print)uitgave van het vakblad MetaalNieuws vormt samen met bijbehorende website de basis van de uitgeverij. Bij 54U Media zijn de advertentie-inkomsten in de print al een aantal jaren vrij stabiel. “De laatste jaren vindt echter wel langzaam een verschuiving van de inkomsten plaats van de traditionele advertentie naar een totaalpakket met advertentie, contentcreatie en online activiteiten. Wij merken natuurlijk ook wel dat de oplage van de printedities langzaam terugloopt. Als argument daarvoor


horen wij vaak de belasting van het milieu dat het printen en papier met zich meebrengt. Mensen denken meer na over milieuvervuiling en gebruiken daarom ook vaker online middelen in plaats van papier. Gelukkig kunnen wij die daling in oplagen eenvoudig opvangen doordat het aantal digitale abonnees snel toeneemt”, legt Draaijer uit.


‘Het krantje dat overal ligt’


Klein team Maar na zoveel jaren ervaring in de


metaalsector en het feit dat hun product MetaalNieuws door lezers vaak wordt bestempeld als ‘het krantje dat overal ligt’, zegt volgens Draaijer veel over de stabiliteit van de uitgave: “Wat in onze markt ook wel van grote invloed is op de advertentie-inkomsten is dat wij met een klein team werken waarbij wij bijna 24 uur per dag bereikbaar zijn. Samen met twee andere 54U’ers zijn wij ruim 25 jaar de vertrouwde gezichten in de branche. Dan bouw je wel een band op en weten mensen je snel te vinden als ze leuke onderwerpen hebben waarover wij dan vervolgens mogen schrijven. Met 50.000 lezers per editie is MetaalNieuws onze belangrijkste titel en hangt als paraplu boven al onze uitgeefactiviteiten. In MetaalNieuws staan vooral nieuws- berichten, interviews over actuele onderwerpen zoals wet- en regelgeving, nieuwe machines en innovatie. De twee andere magazines – VerspaningsNieuws en PlaatBewerkingsNieuws – bevatten


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16