Los Referendums y su Dinámica Electoral
sideramos que estas son las acciones que deben de tomarse en estos casos por quienes son actores polí- ticos en la contienda: - Sentarse hablar con todos los sectores.
- Montar una estrategia a nivel nacional.
- Articular a todos los sectores (Iglesias, movimien- tos, dirigentes, personajes, gente de la calle, etc.) - Planificar e involucrarse en batallas que sean ganables.
- Mimetizarse con la demanda de cambio de la gente, si es necesario, sumarse al oficialismo o a la oposición en alguna pregunta. (gatopardismo)
- Desarrollar una estrategia política, implica luchar en varios frentes de conflicto identificando el problema.
- Como toda contienda se gana con acciones de contacto directo, con barridos, visitas, hasta el día “E”, eso generará que comunicar, no es al revés. (En política se genera comunicación al movilizarse)
- El marketing y la comunicación son solo una par- te de la estrategia.
- Entender que no es una cuestión solo de entre- vistas o relaciones públicas, sino de mensaje y estrategia.
- Es necesario aterrizar el mensaje a los secto- res populares, haciéndolo entendible al grueso del electorado. Generalmente, la intelectualidad toma la bandera en temas puntuales que genera alguna pregunta.
- Entrenar a los voceros y definir una línea de ac- ción comunicacional.
Quienes estudian los procesos políticos debemos aceptar, que estamos frente a fenómenos que son necesarios de estudiar e identificar como contribución al fortalecimiento de la democracia.
- Revertir, en lugar de responder los ataques.
- Mantener la distancia con personalidades con mala imagen a nivel nacional, fácilmente identifi- cables en los estudios de opinión pública.
- Reclutar voces aceptadas: personajes, escritores, deportistas, veteranos de guerra, etc.
Conclusiones: Está publicación estará al acceso de los lectores en fecha posterior al siete de mayo, día de la consulta popular, indistintamente del resultado del proceso en Ecuador (es posible que se de una victoria có- moda de parte del oficialismo), nuestra intención es contribuir de alguna manera al análisis y debate de este tipo de contiendas. Quienes estudian los procesos políticos debe-
mos aceptar, que estamos frente a fenómenos que son necesarios de estudiar e identificar como contri- bución al fortalecimiento de la democracia. Finalizo este escrito con el mensaje que incluyo
en casi todas mis publicaciones: No existe técnica publicitaria novedosa, ni con-
sultor político estrella, así como fortuna o fórmula mágica que desplace al liderazgo, la preparación y el carisma de un candidato, las mejores herramientas para el progreso de nuestras naciones son la edu- cación y el trabajo y es obligación de quienes son favorecidos por el voto popular en cualquier instancia o tipo de elección ejecutar las con- diciones para crearlos.
Oswaldo Moreno Ramírez es Director Ejecu- tivo de Consultores Políticos Independientes @oswaldomoreno
cpiestrategia@gmail.com
Junio 2011 Campaigns&Elections 41
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