Da bi nam to bi lo ma lo ja sni je
pre sve ga mo ra mo se osvr nu ti na imidž kao ta kav. Če sto smo sklo ni da ga sim pli fi ku je mo i sa gle da va- mo sa mo kao pro stu vi zu e li za ci ju, ne što kao fo to gra fi ju ili sop stve ni od raz u ogle da lu ko ji smo uhva- ti li pre ne go što smo za do volj ni so bom od luč no za ko ra či li u no ve rad ne po be de. No, imidž je mno- go kom plek sni ji – on je, u stva ri, naš ne ver bal ni por tret u ko ji ula zi sve ono što nas či ni je din stve nim a ni su ar ti ku li sa ne re či – zna či i ipo sta ci ja, i gest, i mi mi ka, i afek- ta ci ja, pa sve do bo je na šeg gla sa. I upra vo pot pu no po i ma nje ono- ga šta to za i sta zna či pret po stav- ka je za for mi ra nje sop stve nog sti- la unu tar ne ke gru pe ko joj sem po svo jim ste če nim zna nji ma ne mo- ra mo uop šte da pri pa da mo, ako se pod ra zu me va da lič ni sen zi bi li tet, estet ske kri te ri ju me i uop šte sve ono što vo li mo ili ne vo li mo, ne osta vi mo kod ku će. U te o ri ji imi dža po sto je tri ve-
o ma di stink tiv ne gru pe; tek raz u- me va ju ći ka ko one funk ci o ni šu i šta u smi slu po ru ke ko ju u ko mu- ni ka cij skom smi slu ša lju mo že mo za i sta kre nu ti da lje u grad nji sop- stve nog sti la.
Imidž pod re đen oso bi Pr va gru pa imi dža pod ra zu me va
one ko ji su u pot pu no sti pod re đe- ni kon kret noj oso bi, ko ji je de fi ni- šu na na čin na ko ji ona sa ma se- be vi di i u ko me se ta oso ba naj la- god ni je i naj bo lje ose ća. U ko mu- ni ka cij skom smi slu ona se sma tra naj bo ljom, jer pru ža naj vi še kon- kret nih in for ma ci ja i naj vi še “ot- kri va” o toj kon kret noj oso bi. Me- đu tim, ako je ono u če mu se naj- bo lje ose ća mo i što nas naj bo lje
de fi ni še u pri vat nom smi slu kom- bi na ci ja džin sa i ne for mal ne ode će te ško da će mo us pe ti da se uklo- pi mo u sre di nu tra di ci o nal no po- slov nog okru že nja.
Imidž ma ska A ka da se kon kret na oso ba na đe
upra vo u ne ka kvoj ta kvoj ili slič- noj si tu a ci ji ono za či me naj če šće po seg ne je di ja me tral no su prot- na gru pa imi dža, tzv. imi dži ma- ske, od no sno imi dži ko ji raz li či tim sred stvi ma pot pu no sa kri va ju lič- nost i ume sto nje po ku ša va ju da is kre i ra ju no vu oso bu za ko ju se pret po sta vlja da će na naj bo lji na- čin ko mu ni ci ra ti sa cilj nom gru- pom ko joj se obra ća. Naj ve ći pro- blem sa ovom gru pom imi dža je to što ona pod ra zu me va in ter ven ci je i in stru men ta li za ci ju ka ko kon kret- ne oso be ta ko i nje nog okru že nja, kao i ap so lut nu kon tro lu svih ko- mu ni ka ci o nih to ko va. Tj. ova gru- pa imi dža je ne ka kva vr sta kon ti- nu i ra ne te a tar ske pred sta ve u ko- joj je oso ba ko ja ga no si u funk- ci ji po sti za nja od re đe ne re ak ci je u cilj noj gru pi sa ko jom ko mu ni ci ra. Na rav no da po je di nac, ma ka ko vešt bio u ovo me, ne mo že kon- tro li sa ti sve vre me sve aspek te ka ko svog okru že nja ta ko i svih de lo va svog imi dža, jer ne za bo ra vi mo da je on kom plek san skup vi zu el nih i dru gih zna ko va – za to je sli ka ko ju vi di mo u ogle da lu i ko jom mo že- mo bi ti odu še vlje ni, jer smo us pe li da se “ma ski ra mo” u oso bu za ko- ju za mi šlja mo da naj vi še od go va ra pred sta vi gru pe sa ko jom ko mu ni- ci ra mo (naj če šće se ra di o tzv. copy- pa ste po stup ku ka da na se be “pre- pi še mo” ne što iz mod nog ma ga zi- na ili vi zu el nog de la imi dža oso be ko ja nam je neo spor ni auto ri tet),
dok svi osta li de lo vi na šeg pri vat- nog de la lič no sti na sta vlja ju da ži- ve svo jim ne za vi snim i auto nom- nim ži vo tom, što kod po sma tra ča iza zi va upra vo su pro tan efe kat od že lje nog, a to je da nas do ži vlja va kao “la žnjak” ume sto sa mo u ve re- ne oso be sa sta vom i auto ri te tom. U na šoj sre di ni se to ma ni fe stu-
je tzv. “over dres sing” sin dro mom, tj. po se za njem za rob nim mar ka- ma i sta tu snim sim bo li ma kao “si- gur nim” sred stvi ma za sa mo re a li- zo va nje unu tar že lje ne gru pe, dok je kraj nji re zul tat da se od kon kret- ne oso be pra vi ne ka vr sta lut ke iz iz lo ga ta šti ne i po gre šno iš či ta nih iko nič nih zna ko va. Ume sto auto ri- te ta op šti efe kat je aro gan ci ja i pre- ten ci o znost, a cilj na gru pa se ti me sa mo ani mo zi ra i neo p hod na dis- tan ca se ba zi ra pre sve ga na ne po- sto ja nju ose ća ja za me ru, pre ne go na struč no sti kon kret ne oso be ko- ja je sa mo lo gič no in ter po li ra na u njen kon kret ni imidž.
“Ide a lan” imidž Na svu sre ću po sto ji i tre ća gru-
pa imi dža, a ko ji bi tre ba lo da is ti- ču jed nu ili vi še po želj nih oso bi na ko je kon kret nu oso bu kva li fi ku ju za od re đe nu po zi ci ju i od re đe no za ni ma nje. Fik si ra nje tih oso bi na je mo žda naj va žni ji za da tak ko ji se sta vlja pred da tu oso bu. Za što? U tre nut noj kon ste la ci ji opred me će- nih po jav nih for mi po slov nih imi- dža, na ko je se, opet, u ve li koj me- ri re flek tu je i ši rok di ja pa zon da- na šnjih za ni ma nja ko ja, pak, po svo joj pri ro di ima ju sa svim raz li čit bon ton u sfe ri sa mo di zaj ni ra nja – od kon zer va tiv no-po slov nog, pre- ko po lu for mal nog i kre a tiv no-for- mal nog do pot pu no ne for mal nog – sva ka gru pa za ni ma nja, ako ne i
xxx xx
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16 |
Page 17 |
Page 18 |
Page 19 |
Page 20 |
Page 21 |
Page 22 |
Page 23 |
Page 24 |
Page 25 |
Page 26 |
Page 27 |
Page 28 |
Page 29 |
Page 30 |
Page 31 |
Page 32 |
Page 33 |
Page 34 |
Page 35 |
Page 36 |
Page 37 |
Page 38 |
Page 39 |
Page 40 |
Page 41 |
Page 42 |
Page 43 |
Page 44 |
Page 45 |
Page 46 |
Page 47 |
Page 48 |
Page 49 |
Page 50 |
Page 51 |
Page 52 |
Page 53 |
Page 54 |
Page 55 |
Page 56 |
Page 57 |
Page 58 |
Page 59 |
Page 60 |
Page 61 |
Page 62 |
Page 63 |
Page 64 |
Page 65 |
Page 66