2012 Cumbre Anual de Global Spa & Wellness: Innovación e Imaginación


La Cumbre Global del Spa y del Bienestar (GSWS) que tuvo lugar hace poco en Aspen, Colorado atrajo una afluencia récord de 325 delegados procedentes de 40 naciones. Celebrada por primera vez en colaboración con


el Aspen internacional, Institute, los un delegados a


‘think-tank’ la


sexta


conferencia anual se reunieron para explorar y debatir lo más innovador e imaginativo para el futuro de la industria mundial del spa y del bienestar.


La agenda de 50 presentaciones


y paneles, ecléctica y repleta de ideas, fue diseñada con el fin de sacudir a la industria. Los delegados oyeron charlas de un ex presidente, una actriz nominada al Oscar, el ex Director General de Salud Pública de EUA, un alto ejecutivo de Google, el Gobernador de Colorado y el ex presidente de Disney Imagineering. Se enteraron del “panorama completo” de las tendencias económicas y geopolíticas que transformarán al mundo. Identificaron algunas oportunidades emergentes en la industria tales como el entrenamiento, el bienestar corporativo y el bienestar mental, al tiempo que recibían cursos intensivos sobre las más recientes ciencias del cerebro, fuerza de voluntad, “felicidad” y telómeros que proponen giros totalmente nuevos para la industria. Y aprendieron de “maestros de la innovación”, como el reconocido experto John Kao, cuya presentación dinámica con un piano de jazz enseñó a los delegados a re-imaginar –y liberar– el proceso creativo. Aunque la conferencia es un evento


exclusivo, sólo con invitación, la misión de la Cumbre es apoyar a los 75,000 spas en todo el mundo. Por ello, el GSWS también anunció hoy que las presentaciones en Powerpoint, notas de las


sesiones, videos e informes


sobre los estudios están disponibles para todos en: http://www.globalspaandwellnesssummit. org/index.php/summit-2012/


www.spaprofessionalmexico.com


presentations-2012 “Tanto


talento,


desde


tantas


perspectivas, industrias y culturas diferentes, se reunió en Aspen, retándonos a pensar de una manera profundamente distinta. Fue un verdadero festín de ideas, que brindó la inspiración y el impulso conceptual que hacía falta para empezar a imaginar cómo sería el ‘Spa 2.0’,” dijo Philippe Bourguignon, copresidente de la agenda GSWS 2012. “Expertos y empresarios ajenos a nuestro sector quedaron asombrados del tamaño y complejidad de nuestra industria y sus posibilidades


a futuro – al tiempo que


señalaron cuan limitada la palabra/concepto de ‘spa’ resulta ahora, dadas las enormes oportunidades que nos brindan la salud y el bienestar.” Identificación de Oportunidades


en la Industria: Se presentaron docenas de oportunidades innovadoras para la industria del spa y del bienestar, y las más polémicas incluyeron:


Salud Telómera”:


Los Spas como “Centros de Los


telómeros son los


extremos de los cromosomas, y los estudios médicos revelan que su salud/longitud es una ventana crucial para conocer la “edad celular” de la gente y predecir enfermedades como el cáncer o cardiopatías. Los estudios también revelan que reducir el estrés, una dieta saludable, el ejercicio y la práctica de mindfulness pueden alargar los telómeros – justamente lo que ofrecen los spas. Con el arranque de pruebas de telómeros para la población en general el año próximo, se podría rastrear el impacto que tienen algunas terapias de spa y de bienestar sobre la salud de los telómeros. Bienestar


y doctores Felicidad en el Mental,


Desempeño y Creatividad Cerebral: Desde reconocidos


panel de


Innovación para la Salud del Aspen Institute, hasta celebridades como Mariel Hemingway, un tema recurrente fue la oportunidad que


tienen los spas de brindar bienestar mental, dado que en lugares como América, el 50% de la población sufre de estrés y uno de cada ocho individuos sufre de depresión. La “ciencia de la felicidad” se ha vuelto un tema universal cada vez más polémico (se ha demostrado que la gente feliz es más saludable, gana más dinero, etc.). Una presentación sobre lo más


actual de la ciencia del cerebro también sugirió que los spas podrían ser un ambiente donde florezca la creatividad, dado que el estrés es la amenaza #1 al centro de “pensamiento innovador”


del cerebro. aprendieron que la los Los reducción del


delegados estrés,


combinado con prácticas de mindfulness, pueden “re-cablear”


cerebros de los


clientes y crear condiciones óptimas para la reflexión. (Si antes se pensaba que los spas eran lugares para escapar del trabajo/ reflexión, ahora se presenta una nueva oportunidad


para re-imaginarlos como


“laboratorios” de creatividad/reflexión.) Entrenamiento para el Bienestar:


Dada la pandemia global de “diabesidad”, queda claro que la educación para la salud tradicional no funciona, mientras que estudios médicos indican que el entrenamiento es un mejor modelo para obtener cambios de conducta a largo plazo. Aunque hay alrededor


de 100,000 entrenadores en


EUA, la profesión en el resto del mundo sigue en su etapa caótica inicial. Integrar el entrenamiento para el bienestar representa una oportunidad lógica para la industria, pero los spas necesitan dejar de pensar en soluciones a corto plazo – y enfocarse en programas y resultados a largo plazo para sus clientes. Bienestar para los Empleados: con


el aumento vertiginoso de los costos para la salud que sufragan las empresas (en EUA se duplicarán en diez años) y cientos de estudios que señalan que los programas de bienestar para los empleados reducen costos


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