donateur ma


Tekst: Yvonne Huijs Beeld: Scripta


donateursmagazine,, u tg uitgave #04


4,, oktober 2022


22 SPONSORED MAGAZINES


THEMA


Ondervoeding bestrijden


PORTRET VAN HASHI (12): ‘ ER WERDEN KINDEREN VERHANDELD’


DONATEUR IN BEELD: ‘ SAMEN KRIJGEN WE VEEL VOOR ELKAAR’


Uitgever: Scripta Frequentie: 2 x per jaar Formaat: 200 x 260mm Omvang: 24 pagina’s selfcover Afwerking: geniet gebrocheerd


“Tijden zijn veranderd, en daarmee ook onze communicatiemiddelen. Vroeger, toen er nog geen internet was, ging alles via print. Nu consumeren we de meeste informatie digitaal. Dat geldt nog het meest voor jongeren”, zegt Van Vuuren. Hij noemt het dan ook opvallend dat juist ook jongeren nog steeds graag kiezen voor print. “Maar liefst 82% van de jongeren ziet een magazine als een bron van rust en 79% van de jongeren voelt zich tijdens het lezen van een gedrukt magazine ‘in control’. Daarom blijft print voor marketeers nog steeds een heel krachtig middel om hun boodschap over te brengen.” Volgens de commercieel manager is deze ontwikkeling deels te danken aan de coronacrisis. “Sinds de lockdown zijn we steeds meer tijd achter schermen gaan doorbrengen. Dan biedt een papieren magazine onze ogen meer rust.”


Meer diepgang In de ruim twee decennia dat Van


Vuuren werkzaam is bij Scripta, is er een duidelijke verschuiving geweest in de printwereld. Websites, online video en social media deden ook in de contentmarketing hun intrede. Een deel van de magazines die Scripta maakte werd een E-magazine, een ander deel verdween. Toch ziet de commercieel manager juist nu een belangrijke plek voor tijdschriften in dit versnipperde medialandschap: “Magazines hebben een heel eigen functie. Vooral wanneer je complexere informatie wil overbrengen. Lezen van papier prikkelt verschillende zintuigen, waardoor meerdere hersengebieden worden gestimuleerd en informatie beter onthouden wordt. Vooral als er tijd nodig is voor de lezer om een boodschap tot zich te nemen, werkt


een magazine beter. Het is een middel dat beter beklijft en het biedt meer mogelijkheden tot diepgang.”


Rustmoment Scripta maakt anno nu voor zo’n vijf


klanten gedrukte sponsored magazines. Een van Scripta’s paradepaardjes op het gebied van sponsored magazines is Save, het donateursmagazine van Save the Children, ’s werelds grootste onafhankelijke kinder- rechtenorganisatie. Het magazine verschijnt twee keer per jaar. “We verzorgen zowel het concept als de uitwerking en distributie”, aldus Van Vuuren. “De stichting heeft een groot aantal donateurs. De doelgroep is wat ouder, voornamelijk vijftigplusser. Voor deze doelgroep is een magazine uitermate geschikt, omdat zij nog veel lezen. Met Save geven we donateurs meer inzicht in waar hun geld naartoe gaat, laten we de noodzaak om te doneren zien en versterken we de loyaliteit.” Volgens Van Vuuren zorgt een magazine voor een sterke binding met de doelgroep. “Het magazine wordt naar je huisadres gestuurd en valt bij je op de deurmat. Lezers leggen het op de koffi etafel en bladeren er af en toe doorheen. Het is een rustmoment in de steeds maar drukker wordende mediawereld.”


verschillende disciplines samenkomen om een schitterend eindproduct te maken, dat je ook zo heerlijk echt in je handen kunt houden. Er is veel aandacht voor de journalistieke kant, voor vormgeving en fotografi e. Met veel liefde en vakmanschap bij de makers. We zijn echte verhalen- vertellers en inspireren de lezer met relevante en aantrekkelijk verpakte informatie.”


Lange adem Van Vuuren denkt dat er in de toekomst


een blijvende toegevoegde waarde bestaat voor sponsored magazines: “Maar marketeers zullen wel steeds beter moeten afwegen waarvoor ze welk kanaal gaan inzetten. Vroeger werd er makkelijker gekozen voor een magazine, nu wordt het budget over meerdere middelen verdeeld. En al kan een magazine je heel veel opleveren, het is relatief kostbaar. Daarbij is een magazine maken iets van de lange adem. Het heeft niet zo veel zin om één of enkele magazines uit te geven als je echt wilt door- dringen tot de doelgroep. En in een marketinglandschap waarin snelle resultaten belangrijk zijn, is een langetermijnplanning soms lastig. Maar als je het goed doet, dan zul je ook beloond worden voor


‘Een papieren magazine biedt onze ogen meer rust’


Prachtig proces De commercieel manager kan ook


na 22 jaar nog genieten van het maken van een magazine. “Het is een prachtig creatief proces, waarbij


je inspanningen. Want dan is een magazine een ijzersterk onderdeel van de communicatiemix, dat bij de doelgroep zorgt voor meer binding, meer waardering en meer vertrouwen.”


imprintant 7


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16