VARIEDADES DE SEMILLA Publicidad
Nuevo enfoque de Syngenta
Estrategia de las marcas Syngenta y Zeraim para el mercado de semillas de hortalizas en México
la industria, en el hotel Holiday Inn Zacarandas de Irapuato, Gto., Syngenta reveló los puntos clave del nuevo enfoque para sus marcas de semillas Syngenta y Zeraim en México. Esta estrategia realza la tecnología
E
superior de Syngenta para el mercado de hortalizas, caracterizada por su sólida plataforma genética, amplio portafolio en semillas y herramientas para protección de cultivos, desarrollo de soluciones innovadores, y alianzas con la cadena de valor agricultor-procesador- consumidor.
Modelo nuevo frente al modelo anterior Andreas Steiner, líder de vegetales para Latinoamérica Norte de Syngenta, explicó a los presentes que el cambio de estrategia consiste realmente en encontrar un espacio para las dos marcas que sea suficientemente grande para
l pasado 17 de noviembre, ante un selecto grupo de productores, distribuidores, medios, y otros miembros de
asegurar el crecimiento sustentable y rentable de las dos marcas. Bajo el modelo anterior, ambas
marcas (Syngenta y Zeraim) ofrecían variedades similares al mismo colectivo de productores, a través del mismo canal, y Zeraim se manejaba como empresa independiente desde Israel, por lo que se producía duplicidad de esfuerzos.
Tecnología superior en hortalizas
• Fuerte plataforma genética.
• Amplio portafolio en semillas y protección de cultivos.
• Desarrollo de soluciones innovadoras.
• Alianzas con la cadena de valor (agricultor/procesador/ consumidor)
Según las directrices del modelo
nuevo, el canal de distribución de Syngenta apoyará de manera coordinada a las marcas Syngenta — a partir de ahora dedicada a variedades para campo abierto — liderada por José Luis Gastelum, y Zeraim — dedicada a variedades para cultivo protegido — liderada por José Luis González Beristáin. De esta manera, cada marca se enfoca en un mercado específico y ambas forman parte integral de la operación de Syngenta en México.
¿En qué consiste el enfoque integral? El enfoque de cultivos integral de Syngenta se dirige a dos sectores principales: genética (variedades y productos para protección de semillas) y protección de cultivos.
El conocimiento especializado
continúa siendo fundamental en ambas marcas, pero el nuevo modelo facilita un acercamiento holístico y una entrega de ofertas de valor agregado a los productores.
Selecto grupo de productores, distribuidores, y otros miembros de la industria se dieron cita el pasado 17 de noviembre en Irapuato, Gto. donde Syngenta reveló los puntos clave de la estrategia de marcas Syngenta y Zeraim.
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