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INTERNACIONAL A próxima


COMO NEM TUDO É O QUE PARECE, A SAÍDA DA MARCA DA NASDAQ TROUXE BURBURINHOS QUE NÃO CONDIZEM COM O QUE DE FATO ACONTECEU NEM COM A REALIDADE DA EMPRESA. PREPARE-SE PARA O QUE VEM POR AÍ


P


oucas empresas podem presumir ter a invejável po-


sição de mercado ocupada pela Avid. Fundada em 1987, em poucos anos se conver- teu em uma das principais companhias no universo do áudio e da edição profi ssional. E por quê? Porque, em certa medida, a empresa ajudou a mudar a maneira de se fazer as coisas. E agora ela pretende revolucionar de novo com a Avid Everywhere, seu ideal de solução integral para criação multi- mídia. Conquistarão seus objetivos? À primeira vista, a organização


da empresa parece simples, com o de- partamento de áudio de um lado e o de vídeo de outro. Contudo, a coisa se complica um pouco quando falamos de como se estruturam as vendas. O departamento de vídeo tem ven-


da direta, mas o de áudio funciona quase que exclusivamente com distri- buidores e revendedores. Os distribui- dores, além de vender os produtos, se


52 www.musicaemercado.com.br @musicaemercado Prêmios recebidos pela Avid


A empresa se baseia nas necessidades dos clientes na hora de desenvolver novos produtos


encarregam das ações de comunicação e marketing e também trabalham com a imprensa. Só se ocupam das grandes linhas de produtos, como consoles e mixers, e uma vez que os vendem, di- gamos que se esquecem do produto. De outro lado estão os revendedores, uma rede chamada por eles de ‘Elite’ que é responsável por instalar o produto, atualizá-lo e dar o prosseguimento téc- nico, com todo o pós-venda, ainda que assistidos pelos especialistas da Avid. Essa complexidade, adicionada à


quantidade de transações que a em- presa realiza anualmente, têm criado alguns problemas. No dia 25 de feve- reiro as ações da Avid deixaram de ser vendidas na bolsa de valores de tecno- logia dos EUA, a Nasdaq, por conta de


fb.com/musicaemercado


um atraso da companhia em comuni- car suas operações fi nanceiras. E não, o ocorrido não está relacionado com os rendimentos da empresa, conforme garantiram fontes seguras à Música & Mercado. Atualmente, a Avid está atualizando seus dados, algo que está tomando muito tempo devido à quan- tidade de transações comerciais, con- tabilizando números de oito anos e meio (correspondentes a 5 milhões de transações). E até meados deste ano, a Avid espera estar com todos os dados atualizados para solicitar seu rein- gresso às operações da Nasdaq.


Muito caro? Todos sabem que o perfil de cliente da empresa é composto por grandes


Por Marta Rojas e Antonio J. Reina


revolução da Avid


Os equipamentos da Solutions Architectes são soluções personalizadas para grandes clientes


Interior da sede da Avid em Burlington, Massachusetts


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