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ADMINISTRACIÓN PÚBLICA // Tribuna 76 CORRESPONSABLES 28


“Barcelona es un referente en Responsabilidad Social”


Desde el Ayuntamiento somos conscientes de la importancia de


Sònia Recasens, segunda teniente de alcalde del Ajuntament de Barcelona


Hasta hace pocos años, gran parte de las empresas y organiza- ciones se han dedicado a velar exclusivamente por sus propios be- neficios, sin considerar los medios utilizados ni los efectos causados para sus actuaciones. Ahora, parece que las cosas han cambiado y aparte de los aspectos económicos, se tienen también en cuenta aspectos sociales y medioambientales.


Hoy ya no se habla del concepto de Responsabilidad Social como


un hecho aislado y residual, sino como un concepto presente en el management de muchas de las empresas y administraciones públi- cas de nuestra sociedad.


Hace falta añadir que la competencia cada día es más agresiva y


son muchas las empresas que están luchando día a día por reinven- tarse y sobrevivir. Es fundamental crear valor añadido para destacar. Cada vez son más las organizaciones que, conscientes del impac- to provocado por sus actuaciones, entienden que ser socialmente responsable les beneficia: les repercute positivamente tanto en la imagen de la organización como en los beneficios finales obtenidos. La actitud de todos los agentes implicados está cambiando: a) Los directivos y responsables de organizaciones públicas y pri- vadas están empleando una óptica estratégica más a largo plazo, a cambio de crear valor a medio y largo plazo, y de reportar beneficios sociales.


b) El personal de las organizaciones desea sentirse identificado con la cultura de la empresa y orgulloso de pertenecer a ella, de forma que es uno de los principales demandantes de la Responsa- bilidad Social. c) Los consumidores cada día son más exigentes con los produc- tos que compran y con los bienes y servicios que reciben por parte de la Administración Pública.


A parte de los buenos resultados económicos, se están empe- zando a demandar buenas prácticas organizativas socialmente res- ponsables, tales cómo: priorizar unas condiciones dignas de trabajo, fomentar la igualdad de oportunidades, velar por la transparencia y el accountability, incorporar a las plantillas personas en riesgo de exclusión social, incentivar el voluntariado corporativo, primar el co- mercio justo, el consumo responsable y el consumo energético me- surado, y defender la lucha contra el cambio climático, entre otras.


Más información en www.corresponsables.com


la Responsabilidad Social y desde hace años estamos llevando a cabo iniciativas en esta dirección, además de apoyar aquellas ini- ciativas privadas que trabajan en incrementar el compromiso con proyectos sociales y potenciar los valores de la RSE. El Ayuntamiento cuenta con cláusulas sociales y ambientales en sus procesos de contratación pública, al mismo tiempo que desde el Área de Calidad de Vida y Barcelona Activa se lidera la red de inclu- sión sociolaboral de Barcelona, integrada por más de 50 entidades dedicadas a la inserción laboral de los colectivos más desfavoreci- dos, además de promover experiencias de éxito en inserción. Desde el Ayuntamiento también apostamos por una Barcelo- na inteligente para las personas, Barcelona como smart city hacia nuestros ciudadanos, en la cual los adelantos en la gestión urbana supongan una mejora para las personas, la cohesión social y el me- dio ambiente.


Barcelona es un referente en Responsabilidad Social. Prueba de ello es el impulso del vehículo eléctrico o la obtención de la certifi- cación de turismo responsable Biosphere World Class Destination, convirtiéndose en la primera del mundo a obtener esta certificación. Y, por supuesto, el Ayuntamiento refuerza el papel social que debe tener la emprensa porque es el centro de nuestra economía. De hecho, en nuestro día a día percibimos que el valor de la Responsa- bilidad Social está impregnando nuestro tejido empresarial. Encontramos empresas animadas a colaborar con la inserción


social de los jóvenes, que participan en su formación y califica- ción, y se comprometen a contratar talento joven para darle una oportunidad. También encontramos otras empresas o incluso directivos jubi- lados que asesoran desinteresadamente a emprendedores que empiezan, poniendo al alcance de la sociedad su conocimiento empresarial para que otros tengan más fácil crear una empresa o hacerla crecer y generar más empleo. También acompañamos a emprendedores sociales, aquellos que operan en una lógica de mercado pero que hacen frente a un reto social concreto.


En el futuro debemos intensificar el esfuerzo y la implicación de las instituciones publicas, las empresas y las organizaciones de todos los sectores en los aspectos clave de la innovación, la sostenibilidad ambiental, el desarrollo de políticas de Res- ponsabilidad Social Empresarial y la calidad del servicio y de la oferta.


Extracto del discurso de la segunda teniente de alcalde del Ajuntament de Barcelona en el transcurso de la XXVIII Jornada Corresponsables celebra- da el pasado 28 de febrero en Barcelona.


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