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ECONOMÍA Y BUEN GOBIERNO // Reportaje 16 CORRESPONSABLES 28


La comunicación, el consumo, la conciliación y prevención y los emprendedores, protagonistas de los Talleres Corresponsables en Madrid


TALLER ‘COMUNICACIÓN RESPONSABLE’, IMPULSADO POR TECNOCOM Y TELEFÓNICA Las claves para comunicar la RSE han centrado uno de los prime- ros talleres de las Jornadas Corresponsables. En él han participado representantes de Tecnocom, Telefónica, Dircom y Comfia-CCOO, moderados por Laura Martínez, coordinadora de RSC de Europa Press. Pilar Sánchez, jefa de marketing directo de Tecnom, quien ha señalado que para su empresa “los principios de honestidad y transparencia son fundamentales a la hora de comunicar para mantener y fomentar la confianza”. En relación a las dificultades para comunicar la RSE ha destacado que “crear una cultura de RSE es complicado”. “Las redes sociales también hacen que estés mucho más expuesto, lo que crea un entorno más complejo”, ha añadido. Por su parte, Sebastián Cebrián, director general de Dircom, ha sentenciado que “sí, se puede y se debe comunicar responsable- mente”. “La comunicación responsable es no hacer comunicación si la empresa no tiene interiorizado en su ADN lo que es hacer RSE”. Cebrián ha destacado el que para él es el gran reto de la comunicación responsable: “entender a los diferentes stakeholders a los que nos dirigimos”. Emilio Vera, gerente de reputación y sostenibilidad de Telefóni-


ca, ha señalado que “la Responsabilidad Social no es solo reportar sino decir qué pasa en la empresa”. Vera ha identificado también dificultades a las que se enfrenta la compañía a la hora de comu- nicar la RSE: “La batalla interna de las empresas multinacionales para llegar a todas las áreas es enorme. A modo de ejemplo, no se trata solo de comunicar un código ético si no de implementarlo”. Finalmente, José Carlos González, secretario general de RSE de Comfia-CCOO, ha lamentado que “hay momentos en los que las empresas y los medios de comunicación están muy vinculados y hay un monologo corporativo”. “Haría falta audacia e ir más allá, aunque entiendo que es difícil con tanta crisis en los medios de comunicación”, ha puntualizado.


Más información en www.corresponsables.com


TALLER ‘CONCILIACIÓN Y PREVENCIÓN’, IMPULSADO POR CEPSA Y ENDESA


El taller ha contado con la participación de representantes de Cepsa, Fremap y Endesa, moderados por Roberto Martínez, director de la Fundación Más Familia. Martínez ha explicado que “la conciliación es un eje transversal, causa de más de 40 efectos vinculados tanto al área interna de ne- gocio (mejor clima laboral, mejora de la reputación, etc.) como a una vertiente externa de Responsabilidad Social (protección de la infan- cia, familia, etc.)”. El hilo conductor de las ponencias de Cepsa y Fre- map ha sido la maternidad, “uno de los grandes hitos del momento que nos toca vivir”. Javier Panizo, responsable del servicio médico de Cepsa, ha instado a las trabajadores a “colaborar con los servicios de prevención”. “Es esencial que la empresa sepa de su situación para poder ayudarla”, ha destacado. Por su parte, Álvaro Camacho, jefe de seguridad de la refinería, de Gibraltar- San Roque de Cepsa, ha destacado que “la conciliación no es solo irse a casa”. “La mejor conciliación es llegar a ‘accidentes cero’ creyendo en este objetivo, ya que un accidente de trabajo trunca tu vida laboral, familiar, incluso para toda la vida”, ha señalado. Isabel Polo, médico de la sociedad de prevención de Fremap, ha destacado que en ocasiones “la em- presa está obligada a adaptar el puesto de trabajo a las limitaciones que exigen las embarazadas. “A veces no es posible, por lo que se solicita a la mutua una suspensión de su contrato”. Desde el punto de vista de Endesa, Javier Prieto, jefe del servicio médico, ha apuntado: “Desde la empresa, trabajamos para proteger la salud y el bienestar de nuestros trabajadores a través de muchas actividades recogidas en el plan Senda que aglutina las líneas estra- tégicas de actuación en Recursos Humanos”.


TALLER ‘EMPRENDEDORES Y PYMES’, IMPULSADO POR GRUPO VIPS Y BBVA Los emprendedores sociales y las pequeñas y medianas em- presas han sido protagonistas de este taller, que ha contado


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