This page contains a Flash digital edition of a book.



ривать гениальность творчества груп- пы «Пусси Райот»? Кого вообще вол- нует качество вокала, если с девочка- ми обошлись так жестоко? Даже певи- ца Мадонна вписалась, а это дорогого стоит. Причем, между делом, звезда мировой величины удачно пропиарила западную демократию. Чего добились наши идеологи? Ловко и безошибочно забили очередной гол в собственные ворота.


И ВЕЧНЫЙ БОЙ…


В ту пору, когда еще не было евро- денег, меня страшно умилял дизайн финских монеток. Одну из них украша- ли пчелиные соты, другую - ландыши. Иное дело наши монеты, где Георгий Победоносец разит змея копьем. Сурово так, по-мужски, без устали мочит змея. Нас всегда вдохновляла брутальная батальная эстетика. Даже неважно, за что конкретно бились. За всеобщую грамотность – бились, за урожай и надои – бились. Даже за мир во всем мире бились не на жизнь, а на смерть.


Оглядываясь назад, сколько хватает памяти, пытаюсь восстановить длин- ную вереницу сверхценных идей, кото- рые овладевали умами на том или ином отрезке, требуя немедленной рукопашной схватки. Масштабы и мощь всенародной битвы за внедре- ние квадратно-гнездового метода посадки свёклы. (Картинка из детства: мама рубит винегрет и тихонько напе- вает: «Двадцать два центнера свёклы с гекта-ара!») Более отчетливо припо- минаю кукурузную эстетику, которая пропитала все сферы общественной жизни: по сей день радуюсь, как ребе- нок, когда удается купить и съесть конфету «Кудесница». Отлично помню всенародную битву за экономию всего и вся. В редакцию газеты приходят с рейдами строгие горкомовские маль- чики, чтобы проверить, исписывают ли журналисты листок бумаги с одной или с двух сторон, а также отследить


динамику расхода упаковочки скре- пок. Отлично помню, как в стране не было большей проблемы, чем пьян- ство. Помещения детского сада и пра- чечной отданы соответственно Районному и Городскому обществам трезвости. А фойе местного кинотеат- ра вместо привычных фотографий актёров, внезапно украсилось леденя- щими кровь портретами детей «карна- вальных ночей».


Сегодня на повестке дня - битва за формулировку национальной идеи (мечты) и построение достойного имиджа. Умами овладела вера в маги- ческую силу пиара. Заказные статьи в газетах (в пику действующему законо- дательству) – дело такое же обычное, как повсеместные объявления о про- даже дипломов и медицинских спра- вок. Мне не раз приходилось слышать от представителей западных СМИ, что именитые посетители их корпунктов просто отказываются верить в то, что взвешенную статью о себе любимом в зарубежном издании купить невоз- можно. Они спокойно выслушивают доводы, а потом устало повторяют: Сколько?..


Извечный вопрос между быть и казаться однозначно решен в пользу последнего.


МНИТЕЛЬНОСТЬ КАК НАЦИОНАЛЬНАЯ ИДЕЯ


Главное сегодня – это синтезировать наконец национальную идею-мечту (то есть научить людей мечтать правиль- но), плюс кардинально улучшить имидж. А дальше всё пойдет само, как по маслу.


Маленькое лирическое отступление. Вот если бы генерал де Голль и Уинстон Черчилль жили бы в эпоху современных возможностей пласти- ческой хирургии, пришло бы им в голову улучшать свой личный имидж? (Первому, скажем, уменьшить нос, а второму – откачать целлюлит) Или у них нашлись бы дела поважнее? Или собственный народ любил и уважал их


32 RUSSIANUK 020 8445 6465 WWW.RUSSIANUK.COM


Недавно один из студентов- англичан, в свое время проживший в России несколь- ко лет, со всей серьезностью заявил, что


«русским людям свойственна высочайшая культура выпивки»


за что-то другое?


Читаю в российских СМИ про новую концепцию «программы содействия международному развитию». Протянуть руку помощи слабым – бла- городнейший позыв! Любая домохо- зяйка, у которой есть сердце, поймет и поддержит, не пожалеет уплаченных налогов. Однако читаем дальше офи- циальное сообщение. Оказывается, организаторы с самого начала надеются, что «каждый вложенный рубль будет приносить пользу имиджу России». М-м, не так чтобы чересчур благородно… Однако, с точки зрения простого житейского смысла, вполне понятно: пусть хоть спасибо скажут. А вот что совсем непонятно – это каким образом всю эту концепцию помощи упорно связывают с новой стратегией «мягкой силы». Разве для того, чтобы помочь слабому, нужно применять какую бы то ни было силу? С другой стороны, тот факт, что сила именно мягкая, а не твёрдая, уже несомненный прогресс. Всяко лучше, чем «кузькина мать» или замачивание в сортире! С житейской точки зрения, лично я понимаю стратегию мягкой силы так: вместо дубины в лоб, ущип- нуть за мягкое место. Исподтишка и пребольно. Например, обозвать гео- политического соперника «маленьким ничтожным островом». Обозвать полу- шёпотом, но так, чтобы слышно... Ага, запрыгали? То-то. Знайте нашу мяг- кую силу и широту души.





Короче, работа над имиджем проте- кает вполне успешно. Создаются новые фонды. Например, фонд «Позитивная Россия» - в Лондоне. С изумлением осознаю, что новый фонд, «целью которого является формирова- ния положительного имиджа России в Великобритании», создан по инициа- тиве британцев во главе с премьер министром! (Правда, хронологически это было до того, как их ущипнули со всей мягкостью). Более того, из сообщения в «Известиях» получается, что именно британская сторона оза-


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32  |  Page 33  |  Page 34  |  Page 35  |  Page 36  |  Page 37  |  Page 38  |  Page 39  |  Page 40  |  Page 41  |  Page 42  |  Page 43  |  Page 44  |  Page 45  |  Page 46  |  Page 47  |  Page 48  |  Page 49  |  Page 50  |  Page 51  |  Page 52  |  Page 53  |  Page 54  |  Page 55  |  Page 56  |  Page 57  |  Page 58  |  Page 59  |  Page 60  |  Page 61  |  Page 62  |  Page 63  |  Page 64  |  Page 65  |  Page 66  |  Page 67  |  Page 68