This page contains a Flash digital edition of a book.
Впрочем, начать следует чуть раньше - с понятия рекламы, которое тоже достаточно молодо для рос- сийской действительности, поскольку плановая эконо- мика в рекламе не нужда- лась. Помню, как в 80-е годы в поселке Саранпауль, что на Приполярном Урале, меня потряс рекламный щит, с которого кособо- кенькая стюардесса призы- вала «летать самолетами Аэрофлота». То была пер- вая ласточка, во всех отно- шениях ученическая работа - северный художник нари- совал, как умел. Но главная фишка в том, что кроме как самолетом, в тот поселок иначе добраться невозмож- но, а кроме Аэрофлота дру- гих самолетов тогда не было в принципе…


За каких-то три десятка лет реклама и имиджмейкерст- во в России достигли неве- роятных высот. Знаменитый Лёня Голубков – «не халяв- щик, а партнёр» - стал частью национальной куль- туры. А сейчас вагоны укра- шает дивный рекламный слоган Московского метро- политена: «Любишь катать- ся – люби и катайся!» Ей- богу, сердце радуется, когда видишь образцы, исполненные остроумия и прекрасного чувства языка. Однако подобно поэту, который в России «больше чем поэт», пиар у нас тоже несомненно больше, чем пиар.


ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ ПИАР: БЕССМЫСЛЕННЫЙ И БЕСПОЩАДНЫЙ


Вузы сегодня штампуют пиар-менеджеров с той же остервенелостью, с какой в свое время штамповали инженеров. В мое время журналистов пиару не обучали (хотя тоже пыта- лись по-лысенковски скре- стить объективность и идейную взвешенность!), потому не могу считать себя крутым специалистом по части имиджтворчества. Однако есть один момент, один серьезный просчет, да просто роковая ошибка, которая очевидна: ее допус- кали и продолжают допус- кать работники фабрики грёз (или мечт), в особен- ности которые на самом верху – то есть прорабы. Немного истории. Два сто- летия назад император Павел I указом повелел изъ-


ять из русского языка слова «гражданин» и «отечество», усмотрев в них опасную политическую подоплеку. И что же? Разночинцы будто с цепи сорвались – подняли на флаг запретные слова, и ну вплетать их в пламенные рифмы, вставлять в тексты, контексты и подтексты, повторять на разные лады - да так громко, что разбуди- ли Герцена и… всех осталь- ных. (Простите за историче- ское упрощение – виновата, увлеклась)


Чем суровее официальная идеология что-то запреща- ет, тем сокрушительней пиар-эффект:


Не шуми, широко поле, Спелою пшеницею. Мы читаем всем колхозом Повесть Солженицына.


А помните начало 90-х? В ту пору, когда газеты с выступлениями Ельцина цензура изымала прямо из киосков, из-под носа поку- пателей, самой популярной шуткой была следующая: «Единица правды? – ОДИН ЕЛЬЦИН». Вот уж пропиари- ли, так пропиарили. Если бы не запрещали и не изыма- ли, глядишь, и история потекла бы по иному руслу. И наоборот: хочешь вызвать оскомину, отрыжку и прочие симптомы желудочного рас- стройства – похвали что- нибудь официально, с раз- махом, не поленись, подни- ми на щит. Придумай доб- рый посыл вроде «Газпром. Мечты сбываются!» Немедленно последует обратная реакция: «Это наш общий газ, а мечты сбы- ваются только у вас» Нехитрый этот сюжет – вроде привычного вывиха, повторялся в отечественной истории столько раз, что кажется, не усвоить урока просто невозможно: В России любят мучеников – так не мучьте же идейных противников!


Не усвоили. В обиход вошла новая «единица правды» - Алексей Навальный. Кому сегодня охота разбираться в деталях и фактах, если «наших бьют»! Тем более что факты в отечественных СМИ (как в правоверных, так и в оппозиционных) отыскать ой как не просто. Аргументы, по традиции, всегда идут впереди, и в фактах, положа руку на сердце, не нуждаются. Кто нынче возьмется оспа-


31 RUSSIANUK 020 8445 6465 WWW.RUSSIANUK.COM


РУССКИЙ ОТДЕЛ


Многотысячный выбор русских книг в легендарном книжном магазине Лондона


GRANT & CUTLER at


Foyles, 113-119 Charing Cross Road, London, WC2H 0EB


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32  |  Page 33  |  Page 34  |  Page 35  |  Page 36  |  Page 37  |  Page 38  |  Page 39  |  Page 40  |  Page 41  |  Page 42  |  Page 43  |  Page 44  |  Page 45  |  Page 46  |  Page 47  |  Page 48  |  Page 49  |  Page 50  |  Page 51  |  Page 52  |  Page 53  |  Page 54  |  Page 55  |  Page 56  |  Page 57  |  Page 58  |  Page 59  |  Page 60  |  Page 61  |  Page 62  |  Page 63  |  Page 64  |  Page 65  |  Page 66  |  Page 67  |  Page 68