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EMPRESA


la industria del audio E


Biema positiva en


Con establecimiento americano y fábrica china, la empresa de productos de audio y accesorios apuesta en la expansión hacia otros territorios


l centro Biema de investiga- ción y desarrollo de audio fue establecido en Estados Unidos


en 1987 por Keith Biema, quien registró la marca en este territorio al mismo tiempo; pero fue en el año 2000 cuando Geff rey Gong decidió montar la fábrica Biema en Guangzhou, China, registrán- dola en este país. Con su propia fábrica localizada en el distrito de Panyu y sus 85 empleados, la empresa manufactura líneas de sistemas line array, altopar- lantes, amplifi cadores, mixers, micró- fonos y una variedad de accesorios. “Cuando decidimos crear un nuevo


producto, normalmente seguimos la demanda de los clientes y las tenden- cias de esta industria. Nuestro pen- samiento se basa en que un producto exitoso debe ser bien aceptado por los clientes y por el mercado”, explicó Che- rry Fu, manager regional de ventas a cargo de la exportación para los merca- dos de Europa y América. Para hacerlo, la empresa adquiere el 80% de su mate- ria prima en el mercado local, mientras que el resto es traído del exterior. “La fabricación china para equipa-


miento de audio juega un rol impor- tante en esta industria. Al comienzo se fabricaba para clientes, pero ahora la mayoría de las empresas fabrican y desarrollan sus productos con sus pro- pias marcas y las promueven en todo el mundo con éxito”, comentó Cherry.


De OEM a marca propia Ése también fue - y sigue siendo - el caso de Biema. Con clientes OEM en varios


30 www.musicaymercado.org @musicaymercado Presentación de productos Línea de ensamble


países del mundo, la empresa también comercializa sus líneas bajo su propio nombre en modo internacional. Según las palabras de la manager


regional de ventas, Biema es muy fa- mosa ahora en los mercados europeos y asiáticos, y recientemente incorpora- ron socios en Estados Unidos con quie- nes comenzarán a expandirse aún más en el mercado norteamericano.


Sus productos están presentes en to-


dos los continentes y poseen distribuido- res y socios OEM en países como México, Bielorrusia, Bulgaria, Italia, Macedonia, España, Lituania, Alemania, Indonesia, Malasia y Australia, entre otros. “Estamos expandiéndonos a tra-


vés de los años. La industria del soni- do se está desarrollando rápidamente con nuevas demandas y nuevas tec-


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