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SPA KNOWLEDGE | 专家论坛 美容产品的发展与限制


中国美容护肤产品的发展甚嚣尘上,不论是普通消费者还是如水疗会所、美容院等专业的美容机构, 在面对众多的产品进行选择时都遵循着自己的标准,同时也受到一些客观条件的限制





果说传统意义上的水疗是为人 们带来疗愈、焕活和放松等良 好感受的话,那么水疗中美容


护肤产品的作用则是帮助人们提升和延续这 些感受,进而推动水疗的发展。因而,美容 护肤产品在水疗中的地位举足轻重。在中 国,美容护肤产品的发展甚嚣尘上,无论是 普通消费者还是如水疗会所、美容院等专业 的美容机构,在面对众多的产品进行选择时 都遵循着自己的标准,同时也受到一些客观 条件的限制。 无论是诸如五星级酒店水疗这样的高端


水疗中心,还是普通的城市水疗,我相信其 水疗总监或业主在选择所使用的产品时,在 迎合本地市场需要的基础上,会以水疗品牌 的目标、宗旨和核心理念作为主要的参照标 准,并寻找具备安全性、有效性和创新性的 产品,最终将其带入市场,造福消费者。 选择产品时,首先要了解当地市场的需


求,了解消费者对水疗和产品的期望,以及 对美容护肤的态度。以我自己近几年在上海 的工作经验来说,我发现大多消费者对美容 护肤产品有精确的认识和期望,很多中国人 认为“美丽的容貌”是幸福生活的一部分, 因此很多人都醉心于不断尝试和购买美容护 肤产品和化妆产品,他们愿意为自己的“美 丽”花费大量的金钱,会因自己变得时尚而 感到快乐。 但通常,中国消费者在选择产品时,除


了考虑产品本身的好坏,还会关注产品在国 内的销售渠道。中国国内的高端美容化妆品 的销售渠道主要有两条:即大型百货商店和 水疗中心。大型百货商店的美容品专区通常 设有20-30个品牌的专柜,既有中端产品,又 有高端品牌,购买便利,选择众多,因而面 向的目标消费群体庞大而多样。中国消费者 大都偏向于到百货商店购买护肤产品,因为 可以在众多品牌中进行不同的尝试。而水疗 中心、养生会所和美容沙龙等作为国内护肤 品牌的另一条销售渠道,除了销售美容护肤 品之外,还能为消费者提供各式水疗疗程, 通过产品和疗程的搭配,为人们带来放松舒 适的体验。 就水疗中心来说,其核心理念和定位决


定了选择产品的大方向。例如上海安达仕 酒店的Optime水疗,基于纯天然植物护肤


58 | SpaChina • 2013 的理念,除了选择英国知名有机精油品牌


Aromatherapy Associates产品,还有专门定 制的中国古方草药产品,如针对晨间护理的 “舒焕”系列产品中,就使用了生姜、桂 皮、当归根部、拉维纪草、迷迭香、柠檬及 桉树混合提取物,配合疗程带来唤醒沉睡肌 肤,使肌肤充满活力的效果。除此以外,水 疗中心也引进了Ba Yan Ka La—


—身体,头


发和皮肤护理品牌,概念源自于千年中草药 原理,以青藏高源的纯净冰川水源为主打成 分。这些产品的主要特征和作用,正是水疗 的理念的体现,受到了消费者的认可。 必须说明的是,一些国外进口的产品要


进入中国市场,根据中国的法律,需要完成 相应的注册手续。国外产品生产商或是其中 国代理商除了填写专门的申请表格(进口化 妆品卫生许可申请表),还要提供包括产品


配方、功效成份、使用依据及功效成份的检 验方法等资料。这对国外进口产品进入中国 市场不得不说起到了限制作用。 中国已经由一个发展中国家逐渐变为世


界第二大经济体,中国的消费者市场越来越 庞大,购买实力越来越强。中国消费者收入 和消费欲望的增强,决定着未来中国消费者 市场的品位会引领世界潮流。 中国水疗市场也发生着相应的变化,收


入的增加让人们对水疗这一新兴休闲养生方 式的需求也变大。对国际和国内的水疗产品 公司来说,如果能对这一市场进行细致的考 察,在了解市场状况的基础上做出针对中国 市场特征的创新,那么将会获得极好的发展 机会。但就中国市场本身来说,如果能放松 产品注册的流程和限制,将会为水疗产业带 来更多更好的国际美容护肤产品。


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