This page contains a Flash digital edition of a book.
SPACHINA STORY | 特别报道


中国进口水疗产品调研报告


在中国,无论是度假村、酒店还是城市水疗中所使用的产品,皆被进口产品所垄断, 进口产品占据了面部护理和高级身体护理的绝对份额。高菲 文


国发展以来,原装进口产品几乎是所有水疗 体现“高端”与“专业”的标志,水疗中心 也希望有更多的高品质产品供选择,需求量 越来越多。因此,了解并分析消费者对原装 进口产品的态度和消费行为很重要。 SpaChina杂志以通过水疗中心为使用和消





费渠道的产品为例,联合SinoMedia市场调研 部门对SinoMedia数据库中配合调研的1686名 中国水疗用户(其中女性934名,男性752名) 和86间水疗中心,45个产品代理商进行了在线 与电话调查,对客人消费趋势和需求中所呈现 的新的特点提出可行性报告和点评。


需求旺盛 平均单个疗程价格400元以上的水疗中心 里,进口产品的青睐度是100%。调查显示, 约32%的女性被访者会在体验水疗产品之后 购买该产品,延续到家中持续使用。值得注 意的是,越来越多的男性也加入到护肤的大 军中,在接受调研的男性中,从水疗中心购 买进口专业水疗产品的占了9%,以这种趋 势看来,男性的市场潜力不容小觑。而剩 余被访者,有56%因家中有从其他渠道购买 的日化线进口化妆品而暂时没有从水疗中心 购买,主要因为他们希望能在水疗中心追求 产品专业度;平时则使用相对价格比较便宜 的、或者品牌效应强大的化妆品。(见图1-1) 按照产品品类划分,润肤乳和身体精油


产品比例最高,占据34.6%,其次是洗面奶/ 洁面和乳护肤/营养霜(包括日霜、晚霜)。 (见图1-2) 调查显示,从2013年起的未来5年中,护


肤类原装进口水疗产品依然是水疗消费者追 求的首要目标。在未来购买的意向方面,身 体用护肤乳液/精油、与面部清洁与护肤产 品的比例不仅高,而且呈上升趋势,这也体


38 | SpaChina • 2013


着中国经济发展和 生活水平的不断提 高,养身、护肤、 水疗逐渐成为消费 趋势。自水疗在中


现了目前水疗消费者关注持续的个人护理, 此类产品未来或会持续升温。


男性注重洁肤,女性注重护理 在产品的功效选择上,大部分男性消费者还 主要停留在洁肤方面,而女性消费者则更关 注护肤和保养。对于男性而言,他们购买洁 面乳的人数较多,其次是化妆水和面部精 油,他们追求简单和一站式的产品,他们非 常在意自己的头发是否还茂密,希望有健康 的头皮和发根来防止脱发。而女性购买较多


的是营养霜、润肤乳以及精华等护肤类产 品。(见图2-1) “保湿润肤”、“抗衰老”、“除皱紧


致”“美白祛斑”,是水疗消费者选择水疗 产品最关注的功效,其他功效例如针对“发 痘和皮肤炎症”等的需求不突出(一些水疗 中心也提供丰胸和瘦身类产品,不纳入此次 调查范围)。水疗消费者首先在意的是年龄 造成的肌肤问题,这跟目前中国水疗消费者 主要年龄段为26-48岁有关。虽然进口产品 的产地和品牌对消费者有一定影响,但是主


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32  |  Page 33  |  Page 34  |  Page 35  |  Page 36  |  Page 37  |  Page 38  |  Page 39  |  Page 40  |  Page 41  |  Page 42  |  Page 43  |  Page 44  |  Page 45  |  Page 46  |  Page 47  |  Page 48  |  Page 49  |  Page 50  |  Page 51  |  Page 52  |  Page 53  |  Page 54  |  Page 55  |  Page 56  |  Page 57  |  Page 58  |  Page 59  |  Page 60  |  Page 61  |  Page 62  |  Page 63  |  Page 64  |  Page 65  |  Page 66  |  Page 67  |  Page 68  |  Page 69  |  Page 70  |  Page 71  |  Page 72  |  Page 73  |  Page 74  |  Page 75  |  Page 76  |  Page 77  |  Page 78  |  Page 79  |  Page 80  |  Page 81  |  Page 82  |  Page 83  |  Page 84  |  Page 85  |  Page 86  |  Page 87  |  Page 88  |  Page 89  |  Page 90  |  Page 91  |  Page 92  |  Page 93  |  Page 94  |  Page 95  |  Page 96  |  Page 97  |  Page 98  |  Page 99  |  Page 100  |  Page 101  |  Page 102  |  Page 103  |  Page 104  |  Page 105  |  Page 106  |  Page 107  |  Page 108  |  Page 109  |  Page 110  |  Page 111  |  Page 112  |  Page 113  |  Page 114  |  Page 115  |  Page 116  |  Page 117  |  Page 118  |  Page 119  |  Page 120  |  Page 121  |  Page 122  |  Page 123  |  Page 124  |  Page 125  |  Page 126  |  Page 127  |  Page 128  |  Page 129  |  Page 130  |  Page 131  |  Page 132  |  Page 133  |  Page 134  |  Page 135  |  Page 136