estofados de canto, nenhuma das empresas ofereceu mobili- apresentaram notas menos
ário adequado para o espaço proposto. “Em alguns casos, o elevadas. O estudo mostrou
estofado impossibilitava a abertura da porta da estante ou o ainda que as dimensões mais
sofá de canto ocupava a sala inteira e não deixava espaço para amplas do estofados de canto
o rack”, afi rma Mariana. impossibilitam sua utilização.
Entre as mesas de jantar analisadas, a mesa triangular Na opinião da designer as
se adequou melhor ao espaço. “Por possuir medidas mais fábricas de móveis deveriam se
compactas e acomodar o mesmo número de pessoas que embasar em pesquisas sobre
uma mesa retangular”, explica Mariana. Por outro lado, nas as necessidades e os anseios
composições que permitiram a utilização da mesa de cen- dos consumidores. “Quando
tro, as retangulares fi caram bem posicionadas em frente ao o fabricante faz um produto
estofado, acompanhando sua extensão. A vantagem está está vendendo um sonho, por
na medida alongada e profundidade reduzida, que facilitam que as pessoas não compram
a passagem. Já as mesas laterais apresentaram resultado somente móveis, compram o
positivo quando puderam ser inseridas nos projetos. Entre sonho de poder reunir a famí-
O estudo mostrou que a maioria dos
móveis encontrados nas lojas popu-
os modelos analisados de estantes e racks, as medidas de lia em um ambiente bonito e lares tem medidas inadequadas
largura e altura reduzidas do rack permitiram melhor ajusta- aconchegante”, enfatiza Maria-
mento ao espaço. “O rack passa a impressão de que o espaço na, acrescetando que as empresas não sabem realmente qual
é mais amplo por não bloquear a visão, já a estante passa é o seu público, seus anseios, desejos e sonhos, elas defi nem
justamente a sensação contrária”, argumenta Mariana. este público pelo fator fi nanceiro, classe social e quanto ele
Entre os conjuntos de estofados de três e dois lugares, so- pode pagar.
mente dois, de fabricantes diferentes, se adequaram ao espaço.
Por outro lado, os estofados de três lugares apresentaram os Análise
melhores resultados em relação ao espaço, podendo até ser A moradia e o mobiliário são resultado de um conjunto de
complementados com poltronas, tanto as opções que apresen- hábitos da sociedade, conta o professor e pesquisador do mes-
taram notas elevadas nos critérios de avaliação, quanto as que trado da Pontifi ca Universidade Católica (PUC-PR) em Gestão
VAREJO SAI À FRENTE E LANÇA PROJETO COM CONSTRUTORA
Com público-alvo em comum, a Casas Bahia e a comprando seu primeiro imóvel. O passo seguinte é
construtora Tenda, braço do grupo Gafi sa em imóveis mobiliar o apartamento. E uma das opções naturais para
populares, fi rmaram parceria que atende as necessidades esse consumidor é a Casas Bahia”.
apontadas na nossa reportagem: Divulgação A parceria não envolve di-
dentro de uma das lojas da rede nheiro, somente uma coope-
varejista, no centro de São Paulo, ração entre as duas empresas,
a Tenda montou um apartamento trocando espaços para divulgar
de 50 metros quadrados, confor- seu trabalho aos mesmos clien-
me os vendidos pela construtora. tes. “Nossas atividades são
O desafi o foi então adequar os complementares”, diz Michael
móveis ao espaço, preenchido Klein, presidente das Casas
100% com produtos vendidos Bahia. “Essa parceria aumentará
nas Casas Bahia. Os clientes têm o tráfego de clientes tanto em
a chance de escolher os móveis nossas lojas como nos estandes
para seu novo lar já dentro das da Tenda”. Os consumidores te-
medidas estabelecidas. Até mes-
A Tenda montou um apartamento de 50 m² dentro de uma
rão à sua disposição alguns kits
loja da Casas Bahia, em São Paulo (SP)
mo os elevadores entraram no para as diversas dependências
pacote, sendo medidos para que os móveis adquiridos do apartamento. A cozinha, por exemplo, pode ser projetada
consigam ir ao apartamento por ele. “Essa parceria faz com três opções diferentes. Outra facilidade permitida pela
sentido porque nossos clientes são os mesmos”, afi rma parceira está nos descontos oferecidos para os donos de
Carlos Trostli, presidente da Tenda. “São famílias com apartamentos recém-construídos pela Tenda que compra-
renda entre quatro e dez salários mínimos, que estão rem os móveis da Casas Bahia.
60 MÓVEIS DE VALOR 90 • SETEMBRO 2009
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