PERFIL SETORIAL
Público masculino
Entre os fatores que contribuem para o contínuo
crescimento do setor, os empresários apontam o fato de
que o que antigamente era tido como supérfluo tornou-
se uma exigência para atender não somente a vaidade,
mas as necessidades do mercado de trabalho. Com o
aumento da expectativa de vida, as pessoas buscam
da sua produção destinados ao público das classes B e C
qualidade e uma aparência saudável.
do Nordeste brasileiro, através de seus 750 pontos de
Segundo Marcelo Ivan Melek, presidente do
vendas. Em 2007 a indústria conseguiu reduzir em torno
Sindicato das Indústrias Químicas e Farmacêuticas do
de 15% o preço do produto final, o que foi repassado ao
Estado do Paraná, além da mudança comportamental
franqueado. A diretora-presidente da empresa, Rosane
que colocou os cosméticos na prateleira de artigos de
Schweidson, vê o interesse do consumidor por per-
primeira necessidade, o público masculino, estimulado
fumaria, cosméticos e maquiagem como uma forma de
pela mídia, assumiu sua preocupação com o bem-estar.
socialização. “Tanto é que historicamente em épocas de
Embora as mulheres ainda sejam o principal público-alvo,
crise econômica o consumo aumenta porque a competi-
as vendas de cosméticos para homens têm aumentado no
tividade se torna maior”, afirma.
mesmo ritmo que as do segmento em geral, com algumas
Com uma produção de 2 milhões de peças, a
empresas apontando um crescimento acima da média.
empresa investirá R$ 3 milhões em 2008 para ficar mais
Nos últimos cinco anos, a venda de produtos específi-
próxima do seu principal cliente: o franqueado. Se o
cos para homens passou de R$ 761 milhões para R$ 1,6
crescimento se mantiver, o plano é instalar uma base na
bilhão. O Boticário registrou aumento médio de 20% nos
região Norte. Em 2007, o incremento no faturamento
últimos anos. Vale lembrar que há mais de 20 anos a
deve ser de 10%, o que ainda pode ser superado com o
fabricante paranaense venceu o desafio de conquistar um
balanço das vendas de final de ano.
público masculino ainda não habituado a usar perfumes e
Segundo Rosane, a média de lançamentos, normal-
fez de Styletto uma referência na perfumaria nacional.
mente de 20 produtos por ano, dobrou em 2007. “Hoje
“A segmentação exige que a indústria direcione seus
esforços para entender e satisfazer as necessidades do
consumidor. Para isso realizamos pesquisas que servem de
Senai cria programa de apoio ao se
base para os investimentos em novas linhas de produtos
para públicos específicos, como o masculino, o jovem e o
Apesar do brilhante desempenho da indús-
infantil”, diz a gerente nacional de Mercado e
tria da beleza, há algumas necessidades que
Consumidor de O Boticário, Tatiana Ponce. A empresa
precisam ser atendidas, entre elas a capaci-
lançou em outubro uma coleção completa para atender
tação de mão-de-obra. Para contribuir com a
às necessidades diárias do ritual de beleza dos homens.
expansão desse mercado, a partir de 2008 o
Senai Paraná disponibilizará consultoria e minis-
Baixa renda
trará cursos técnico-operacionais específicos
para o setor. Será o primeiro Senai do Brasil a
Mas, para Melek, o maior impulso ao crescimento
trabalhar com essa área, o que faz parte de um
do setor vem das novas tecnologias e matérias-primas
conjunto de ações alinhadas em parceria com o
que tornaram os cosméticos mais acessíveis para classes
Sebrae e com a participação de 38 empresas
de baixa renda. “O investimento para a abertura de
do setor (que formam uma comissão de ino-
uma indústria no setor não é tão alto, a tecnologia de
vação e tecnologia) que buscam melhorias no
ponta favorece a produtividade e reduz preços. Temos
planejamento estratégico, principalmente na
ainda os constantes lançamentos, novas embalagens e a
gestão de micro e pequenas empresas.
valorização dos produtos brasileiros pela mídia”, afirma.
O ambiente é propício para que a Região
Há 21 anos no mercado, a curitibana Chlorophylla –
Metropolitana de Curitiba abrigue o segundo
terceira no ranking de franquia de perfumaria – tem 70%
42 OBSERVATÓRIO DA INDÚSTRIA - dezembro/2007
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