MEIO AMBIENTE
O grupo Positivo, de Curitiba – responsável por 5
mil empregos e composto pela Positivo Informática,
pela Posigraf, Editora Positivo, escolas próprias, curso
preparatório para vestibular e pelo centro universitário
Unicenp – adotou 131 hectares de floresta virgem com
araucária, no município da Lapa, a 70 quilômetros da
capital. É a reserva privada do patrimônio natural Mata
do Uru. Não é um negócio, afirma André Caldeira, ex-
diretor de marketing do grupo e hoje vice-presidente de
tecnologia educacional da Positivo Informática. “É
Mata do Uru:
devolução para a sociedade, com o viés do meio
131 hectares de
ambiente”.
floresta virgem
Evidentemente, admite ele, essa política acaba
adotados pelo
auxiliando na sedimentação da imagem de uma empre-
Grupo Positivo
sa socialmente responsável. “No relacionamento com
no município da
fornecedores e clientes, essa atitude cria uma per-
Lapa
cepção de credibilidade, de preocupação. Mas a nossa
iniciativa não foi tomada por conta disso”.
Nível 3: Negócios
Indústria busca consenso sobre qu
Enquanto para a maioria das empresas o meio
ambiente passou a ser uma variável dos negócios, para
A alta participação na Primeira Conferência
um número cada vez maior ele é o próprio negócio. No
Brasileira da Indústria sobre o Meio Ambiente,
ano passado, 21 mil pessoas participaram da Feira
que aconteceu este ano em São Paulo, foi
Reciclação, em Curitiba. Um dos negócios gerados foi a
celebrada como sintoma do compromisso
construção de uma residência com tecnologia para
intenso que o setor vem estabelecendo nas
total reaproveitamento da água.
questões ambientais, inclusive para exercer
Neste ano, no mês de julho, a segunda edição da
seu papel de cobrança para que os esforços
feira reuniu um leque de empreendedores que se espe-
feitos pela sociedade efetivamente atinjam o
cializaram no nicho da reciclagem, um dos mais promis-
objetivo de melhoria das condições do
sores entre os estimulados pelos novos parâmetros de
ambiente. Foi o caso da cobrança pelo uso da
consumo responsável. De acordo com o engenheiro
água, tema de uma das cinco agendas pro-
Cláudio Barreto, coordenador técnico da Reciclação, o
postas pela Confederação Nacional da
Brasil produz cerca de 150 mil toneladas diárias de resí-
Indústria (CNI).
duos sólidos urbanos, com um grande potencial de reci-
Ao fim da última reunião da Conferência, o
clagem.
gerente executivo de competitividade industrial
A Abividro (Associação Técnica Brasileira das
da CNI, Maurício Mendonça, declarou ao
Indústrias Automáticas de Vidro), que reúne 19 empre-
Observatório da Indústria que o primeiro con-
sas, tem mais de mil fornecedores de cacos cadastrados
senso dos participantes vem da agenda de
em 800 cidades brasileiras. O setor consegue reciclar
Recursos Hídricos e diz respeito à relevância da
45% da produção nacional. cobrança como instrumento de gestão.
“Entendemos que a cobrança é essencial, que
deve ser equilibrada e que os recursos têm deNível 4: Consenso
voltar para as bacias hidrográficas de onde
saíram”, disse ele. “Freqüentemente esses
No jogo da indústria ambientalmente responsável, o
recursos são desviados, contingenciados, e o
último nível é aquele em que ela é capaz de fazer
instrumento se torna ineficiente.”
evoluir sua natureza competitiva, optando por um tipo
36 OBSERVATÓRIO DA INDÚSTRIA - dezembro/2007
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