MEIO AMBIENTE
Para os futuros alunos do Mestrado em Meio Humberto Maturana, o biólogo chileno que
Ambiente do Senai de Curitiba, é um desafio de desafiou toda uma geração de cientistas e fez triunfar
pesquisa que pode solucionar problemas específicos nas uma nova visão do conhecimento, descobriu que o
empresas em que atuam (ver boxe na página 35). Para conhecimento tem uma dimensão ontológica, ou seja,
os designers, é a necessidade de reaprender a desen- ele se incorpora ao nosso ser. O que um operário ou um
volver produtos. Para os engenheiros, necessidade de executivo aprendem ao exercitar sistemas de gestão
modificar processos produtivos. ambiental incorpora-se, como tudo mais que aprendem
A construtora Laguna, de Curitiba, enxerga na em suas organizações, ao seu modo de agir e de ser.
questão ambiental um filão de negócios: a construtora Portanto, as próprias empresas ambientalmente respon-
entregou este ano um edifício de apartamentos (o sáveis estão formando consumidores ambientalmente
Tibet, no bairro Batel) com aproveitamento de água de exigentes.
chuva e já construiu uma unidade do hotel Íbis (tam- A certificação ambiental não cresce no Brasil num
bém no Batel) com reuso da água de pias e chuveiros. ritmo tão acelerado como foi o da certificação de
Ou seja, há muita diversidade quando se trata do Qualidade. De acordo com o Inmetro, responsável pela
entrelaçamento entre indústria e meio ambiente. certificação ISO brasileira, o País tem hoje 866 organi-
Quando essa relação é tratada como se fosse algo uni- zações com ISO 14001. O Tecpar, um dos nove cre-
dimensional, a diversidade se transforma em confusão. denciados do Inmetro, certificou 20 organizações (a
Há indústrias, no Paraná, em todas essas categorias, da estatística não inclui as que possuem certificação múlti-
busca de certificados à compra de áreas de floresta para pla, somente os certificados exclusivamente ambien-
preservação; do súbito fechamento de mercados à tais). 3
promissora abertura de novos ramos de atividade; da
indiferença à liderança.
Nível 1: Certificação
Três histórias sobre indústria e mei
Qual o impacto que a gestão ambiental e a certifi-
Ações ambientais podem (e devem) realçar os
cação provocam nos negócios? E qual a garantia que
compromissos essenciais de cada indústria e o
proporcionam ao meio ambiente? A certificação
elo com seu público, em vez de confundir o foco
ambiental mais conhecida, a série ISO 14000, assim
da organização. A fabricante de perfumaria e cos-
como sua correlata em Qualidade, a série 9000, é muito
méticos O Boticário, de São José dos Pinhais, é
mais um instrumento de gestão de processos do que um
um exemplo típico. Desde a criação da Fundação
certificado de bom comportamento ambiental. A
O Boticário de Proteção à Natureza, em 1990,
gerente do departamento de avaliações e coordenado-
ficou impossível separar a identidade dessa
ra de certificação ambiental do Tecpar (Instituto de
indústria da imagem ambientalista.
Tecnologia do Paraná), Virlene Coturi, começou a fazer
A Volvo, de Curitiba, casou seus objetivos
auditorias ambientais há 10 anos e afirma que há
ambientais com atenção aos usuários de seus
empresas em que se verifica uma evolução bastante sig- produtos. Desde 2000 tornou-se parceira da
nificativa. “Mas, como em todas as áreas, ainda há Revista Carga Pesada, de Londrina, que criou a
Caravana Ecológica, uma trupe de teatroempresas em que a certificação é pró-forma. Nesses
mambembe que diverte e espalha educaçãocasos, ela não agrega valor, somente custos, e não serve
ambiental nas rodovias. A missão é sensibilizar
como sistema de gestão”, afirma.
motoristas de caminhão sobre o tráfico de ani-
Para o ambiente, a certificação e a gestão não
mais silvestres.
representam garantias. Exceto sob um aspecto, que
Indústrias que têm interface muito ampla com
talvez seja o mais importante: o aprendizado. As pes-
o ambiente, como a Klabin, centenária fabricante
soas que trabalham nas indústrias são as mesmas que
de papel e celulose, incluem a política ambiental
caminham pelas ruas, dirigem automóveis e compram
entre os códigos cotidianos de relacionamento
bens, e essas pessoas estão sendo educadas pelas empre-
com o mercado e a comunidade, pela publicação
sas onde trabalham.
32 OBSERVATÓRIO DA INDÚSTRIA - dezembro/2007
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