MEIO AMBIENTE
á em 1992, antes da Conferência do Rio, o con-
sultor Paul de Backer, um dos pioneiros da gestão
ambiental, matou a charada, no livro O
Management Verde: quando as empresas não
Jtomam a iniciativa na proteção do ambiente,
acabam tendo de acatar, mais tarde, medidas impostas
pelo poder público ou pelo mercado. Essas medidas cos-
tumam ser mais drásticas e caras, além de chegarem em
momentos em que a organização está em situação de
desvantagem, acuada por grupos de pressão e iniciativas
legislativas. As opções em relação ao ambiente, portanto,
são agir proativamente ou preparar-se para agir, e muito,
na defensiva, pois o avanço da legislação ambiental é
contínuo e a pressão da opinião pública começa a modi-
ficar o mercado.
Mas será que começa mesmo? Ou é só barulho da
mídia? Quantos consumidores estão dispostos a pagar
mais caro para ter um produto ambientalmente correto?
Mais de metade dos consumidores responde sim, embora
muitos empresários ainda sejam céticos a respeito.
Em 2001, antes da avalanche de informações sobre o
aquecimento global, a Pesquisa Nacional de Opinião do
Ministério do Meio Ambiente mostrou que 59% dos
meio ambiente do Instituto de Estudos da
brasileiros compram lâmpadas poupadoras de energia,
Religião (Iser), e permitirá avaliar se houve
44% compram produtos que venham em embalagens
aumento dessa preferência pelo ambientalmente
recicláveis e 36% preferem os produtos “verdes”. Quando
correto depois que o aquecimento global veio
o rótulo de um produto qualquer informa que ele foi
definitivamente para a pauta.
fabricado de maneira ambientalmente correta, a moti-
O aquecimento global é um divisor de águas, afir-
vação para a compra aumenta para 81% dos consumi-
ma Clóvis Borges, um dos ambientalistas de maior
dores. Entre os pesquisados, 73% ainda afirmaram que
sucesso no Paraná como interlocutor do empresaria-
ficam mais motivados a comprar um alimento ao saber
do. Em 1984, quando Borges ajudou a fundar a SPVS
que ele é “orgânico”, produzido sem venenos agrícolas.
(Sociedade de Pesquisa em Vida Selvagem e
Uma nova série dessa pesquisa está para ser iniciada
Educação Ambiental), da qual é diretor executivo,
pela cientista social Samyra Crespo, coordenadora de
era muito difícil estabelecer qualquer parceria entre
O AVAN
O alerta sobre o aquecimento global consolida uma tendência que começou tímida no fim do sécu-
lo passado: as empresas precisam tomar a iniciativa de proteger o meio ambiente ou vão pagar caro
pela omissão. Muitas indústrias já compreenderam isso e há bons exemplos no Paraná
30 OBSERVATÓRIO DA INDÚSTRIA - dezembro/2007
Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32  |  Page 33  |  Page 34  |  Page 35  |  Page 36  |  Page 37  |  Page 38  |  Page 39  |  Page 40  |  Page 41  |  Page 42  |  Page 43  |  Page 44  |  Page 45  |  Page 46  |  Page 47  |  Page 48  |  Page 49  |  Page 50  |  Page 51  |  Page 52  |  Page 53  |  Page 54  |  Page 55  |  Page 56  |  Page 57  |  Page 58  |  Page 59  |  Page 60