L 30 4/2012
ahjakkaat suomalaiset vaate- suunnittelijat ovat herättäneet viime vuosina huomiota kan- sainvälisissä muotipiireissä, mutta piireistä on vielä mat- kaa markkinoille. Tämän tästä tulee esiin ydinkysymys: miten luodaan menestystä? Makia Clothingissa tärkeä
menestystekijä on ollut ver- kosto, joka sai alkunsa jo pal- jon ennen yritystä. Yksi yrityk-
sen perustajista alkoi rullalautailla, toiset lumi- lautailla. Taitavat, jääräpäiset ja sitkeät lautailijat taistelivat yhdessä lajinsa puolesta. Suhteet lu- jittuivat ammattilautailijoiden kansainvälisissä porukoissa. ”Silloin näin, miten pienistä lumilauta- tai
Sijoittajat, fanit ja asiakkaat jakavat kiinnostuksen vaatteisiin sekä intohimon lautailukulttuuriin.
vaatefirmoista saattoi kasvaa maailmanlaajui- sia bisneksiä”, kertoo Joni Malmi, yksi Makian perustajista. Nyt Makian verkostossa on tun- nettuja faneja, innostunei- ta sijoittajia sekä jakelun ja myynnin ammattilaisia. He jakavat kiinnostuksen vaat- teisiin sekä intohimon lau- tailukulttuuriin. Malmi jätti lumilautailun
kolmisen vuotta sitten ja vas- taa nyt päätoimisesti Makia Clothingin markkinoinnis- ta. Viime vuonna yhtiön tu- los nousi nollaan ensimmäis-
tä kertaa, ja liikevaihto oli 2,2 miljoonaa euroa. Siitä noin 70 prosenttia tuli ulkomailta, pääosin Euroopasta ja Pohjois-Amerikasta.
Lautailijasta suunnittelijaksi
Joni Malmi ystävineen sai idean katuvaatemer- kistä vuonna 2001. Lumilautailijoiden räikeä pu- keutumistyyli ja nuorisomuoti olivat alkaneet vaivata heitä, mutta loikka miesten vaateosas- tolle tuntui liian suurelta. ”Halusimme sellaiset vaatteet, joita ei tarvit-
se nolostella”, Malmi selittää. Hiukan myöhemmin hän törmäsi vanhaan
lautailukaveriinsa, Jesse Hyväriin, joka oli juu- ri valmistunut vaatturiksi. Pian pienessä kella-
rissa, Helsingin Punavuoressa alkoi syntyä mal- likappaleita takeista, nappihuppareista ja puu- villahousuista. Nyt Hyväri työskentelee kolmen suunnitte-
lijan kanssa samassa kaupunginosassa, avaras- sa ja valoisassa tilassa entisellä telakalla. Ahtaa- jien vaatekaapit on täytetty kaavoilla, kangas- näytteillä ja mallikappaleilla. Vaatteet teetetään Kiinassa, Turkissa ja Portugalissa.
Vakuuttava tulokas
Kun Makian ensimmäinen mallisto valmistui vuonna 2004, Malmi ja Hyväri olivat jo huo- manneet, että kummastakaan ei ollut myyjäk- si. Kaveri suositteli hommaan Totti Nybergiä. ”Totti pakkasi vaatteet vanhaan pakettiau-
toon, ajoi halki Suomen ja sai koko varaston myytyä”, Malmi kertoo. Osakeyhtiö perustet- tiin vuonna 2006, ja Nybergistä tuli myöhem- min sen toimitusjohtaja.
››
Tositarina myy
Makia Clothingin maine on kiirinyt alan konkarien korviin. Yhtiön markkinoinnis- ta vastaavan Joni Malmin entinen spon- sori, lumilaudoista ja vaatteista maail- mankuulu Burton nappasi hänet rivei- hinsä toukokuussa. Skeittikenkäjätti Etnies puolestaan pyysi Makiaa yhteis- työhön. Ensi syksynä ilmestyy yritysten yhteinen mallisto, jonka katalogiin Ma- kia takoi tarinan: Kolmi-nelikymppinen isä pistää lap-
set nukkumaan, pukeutuu huolella, läh- tee potkukelkalla tuulen ja tuiskun lä- pi vanhaan latoon, johon on rakennettu skeittipooli. Koko homma kuvattiin Kuo- piossa. Tarina tuntuu uskottavalta myös Makian toimitiloissa helsinkiläisellä te- lakalla, rosoisessa punatiilisessä raken- nuksessa. ”Käyn kyllä safkiksella skeittaamassa”,
kertoo Makian myynnistä ja kansainvä- listymisestä vastaava Samuli Heino.
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16 |
Page 17 |
Page 18 |
Page 19 |
Page 20 |
Page 21 |
Page 22 |
Page 23 |
Page 24 |
Page 25 |
Page 26 |
Page 27 |
Page 28 |
Page 29 |
Page 30 |
Page 31 |
Page 32 |
Page 33 |
Page 34 |
Page 35 |
Page 36 |
Page 37 |
Page 38 |
Page 39 |
Page 40 |
Page 41 |
Page 42 |
Page 43 |
Page 44 |
Page 45 |
Page 46 |
Page 47 |
Page 48 |
Page 49 |
Page 50 |
Page 51 |
Page 52 |
Page 53 |
Page 54 |
Page 55 |
Page 56 |
Page 57 |
Page 58 |
Page 59 |
Page 60 |
Page 61 |
Page 62 |
Page 63 |
Page 64 |
Page 65 |
Page 66 |
Page 67 |
Page 68