A
D
n
SONDA EVENT PROFIT
nt SO
E
Ev
Fot. Shutterstock
nierówny pOziOM
iMprez tOwarzySząCyCH
Krzysztof gawrych
dyrektor zarządzający,
jet events
BardzO SŁaBa SKuteCznOść
nasza firma regularnie bierze udział w tar-
Krzysztof pobożniak
gach Obiektów i usług Konferencyjno-
prezes zarządu
Szkoleniowych Cee BtF w charakterze od-
Haxel events & incenti-
wiedzającego. w 2008 r. wystawialiśmy się
ve sp. z o.o.
na targach event expo. Braliśmy również
udział w konferencji „event – skuteczne
w Haxel events & incentive mamy oka-
narzędzie Hr”, podczas której przepro-
zję bardzo uważnie przyglądać się targom
wadziłem prelekcję na temat: „jak dobrze
branży MiCe na całym świecie. jako wy-
przygotować imprezę i nie strzelić sobie
stawcy promujemy w ten sposób produkt
w kolano”. ponieważ imprezy targowe
typu „incoming” za granicą, przeważnie
branży MiCe w polsce różnią się pod wzglę-
we współpracy z międzynarodowymi or-
dem targetu odwiedzających oraz pod
ganizacjami branżowymi, do których nale-
względem profesjonalizmu organizacji –
żymy. Mieliśmy też okazję pokazać firmę
bierzemy udział tylko w niektórych z nich.
na luksusowych europejskich worksho-
z naszych obserwacji wynika, że poziom
pach. w porównaniu do prób tego rodzaju
merytoryczny targów MiCe w polsce jest
w polsce było to inspirujące doświadczenie.
stosunkowo wysoki. natomiast poziom im-
po doświadczeniach z bardzo słabą sku-
prez towarzyszących targom jest nierówny.
Strategia nie przewiduje tecznością polskich targów postanowiliśmy
jeśli chodzi o panele dyskusyjne i wystą-
wyStawiania Się zrezygnować z obecności na nich. powody
pienia na temat danej branży, niektóre są
są bardzo racjonalne. po pierwsze, formu-
bardzo wartościowe i ciekawe, a inne wy-
ła istniejących targów nie daje właściwie
wołują w uczestniku poczucie straconego
Łukasz nowosadzki argumentów wizerunkowych. nie ma ani
czasu. jest tak, ponieważ organizator nie
pr & Marketing Specjalist jednej imprezy, na której obecność byłaby
sprawdza dokładnie treści merytorycznych,
5 Stars Club Business travel prestiżem. Kto wie, być może klienci mają
które zaprezentuje prelegent. Bardzo wyso-
lepsze narzędzia weryfikacji tego, co dobre
ko oceniam poziom imprez wieczornych –
jesteśmy obecni na większości głównych i wiarygodne? po drugie, zbyt mała profe-
na przykład koktajli, które umożliwiają wy-
targów branżowych, zarówno w kraju, jak sjonalizacja i wtłaczanie do branży pomniej-
mianę doświadczeń i nawiązanie nowych
i za granicą. Strategia promocyjna naszej szych realizatorów pojedynczych atrakcji
kontaktów z partnerami w branży.
firmy nie przewiduje jednak wystawiania sprawiły, że targi w polsce stały się raczej
Co do doboru osób odwiedzających, to
się. Skrupulatnie wybieramy firmy, z który- miejscem dla poszukiwaczy ciekawostek
zdecydowanie musi on być bardziej precy-
mi chcemy porozmawiać na temat ewen- niż dla poważnych odwiedzających, zo-
zyjny, a do rzetelnie określonego targetu
tualnej współpracy partnerskiej. z naszych rientowanych na relacje biznesowe. z tego
powinny być kierowane intensywniejsze
doświadczeń i obserwacji wynika, że pol- drugiego powodu trudno nam także my-
komunikaty. Obecnie często wystawca nie
skie targi turystyczne mają niższy poziom śleć o targach jako o dobrym sposobie
ma zwrotu z inwestycji czasu i pieniędzy,
organizacyjny i mniejszą niż za granicą dotarcia do klienta. O wiele niższy koszt
jakiej dokonuje, decydując się na uczest-
liczbę renomowanych touroperatorów. nie dotarcia i o wiele większą skuteczność uzy-
nictwo w targach. w ofercie targów bra-
najlepsze doświadczenia z targami war- skujemy, posługując się narzędziami mar-
kuje (lub jest takich działań zbyt mało) do-
szawskimi i poznańskimi sprawiły także, ketingu bezpośredniego. nie ma się czemu
boru osób odwiedzających do konkretnego
że koncentrujemy się na zagranicznych dziwić. jeśli samo wydarzenie nie kusi wi-
stoiska i aranżowania spotkań na stoisku
imprezach. uczestniczymy za to w targach zerunkiem, wygodniejszą formą poznania
przez organizatora, tak aby wystawca wie-
reklamowych, takich jak prOMO eXpO możliwości jest dla klienta zaproszenie wy-
dział, czego może oczekiwać po uczestnic-
czy rema days. branych firm do siebie.
twie w targach.
29
Marzec-Kwiecień 2009
Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32